作者：錢鈺，化龍巷CEO。

2012年以后，移動互聯網化進程明顯加快，PC流量開始流向移動端，化龍巷平均每年20%左右的流量增長明顯放緩。雖用戶訪問總數依然小幅上升，但人均使用時間明顯下滑。

2013 年我們做了簡單的社區移動端平移，產品粗糙，獲得了額外30%的流量。

地方社區技術研發實力弱、產品運營經驗少，而移動化又是必然路徑，如何進軍移動化，大部分地方網站掌舵人都很迷惘。此前有同行朋友發文說，借用巨頭的平臺，如Discuz微社區、微信作為自己優質內容的分發來應對移動化，我并不完全同意。

做強做精內容、借力爆發固然對，但依托巨頭風險明顯大于機遇。作為地方網站最重要的內容渠道和未來方向，必須牢牢掌握在自己手中。

大家希望我寫一寫地方網站的移動化方向選擇，其實這方面我也是初學者，最近做了一些思路梳理，和大家分享，請大家指正：

一、地方社區移動化，放棄大而全的內容定位，專注小而專的人群定位。

在PC時代，一個社區或一個版塊的壯大，幾乎都是以內容為組織來發展的，管理員選擇網站內容走向，引導和控制社區產生的內容符合某一個類別或氛圍，通過點對點的推廣吸引用戶閱讀交互，積累的內容又帶來了搜索引擎的流量，逐漸集聚大量對這類內容感興趣的人。

而移動時代，一個App就是一座孤島，它為具體的應用場景而生，用戶打開的需求非常明確，一次打開沒有足夠的價值，再次打開的動力就大大降低。

沒有了搜索導流，聚合不到足夠數量的啟動用戶，很容易變成死島。

反觀微信，用戶通訊錄關系自然形成的以照片文字流為核心的朋友圈社區，卻毫無違和感。

這是一個關鍵命題：傳統社區是以內容組織關系，移動社區則是以關系生成內容。移動互聯網的特點是內容入口屬性減弱，更多是一種社交關系的聚合。

傳統的地方社區，內容大而全，有城市話題又有生活消費，版塊眾多，用戶游弋在各個版塊之間瀏覽內容。而落點到移動，必定是一個人群過濾器，更多是一類人群的聚合，摒棄以往大而全的內容，轉為專注小而專的人群定位更加適合。

二、傳統的BBS形態和移動交互有對沖，信息組織要迎合移動設備的特點。

當前階段，地方社區幾乎都是把論壇平移到手機上，通過改善體驗的方法來應對移動化，在延續用戶熟悉度上無可厚非，但長期把產品形態鎖死在帖子模式上，并不合適。

移動設備上，用戶的幾張圖片幾行文字可以組成內容，沒有標題概念，更加直接；信息的組織方式更多時間軸信息流，帶有明顯的信息屬性，和傳統社區內容排序以回復為維度不同；頂貼、沙發這些BBS文化不存在了；置頂、推送首頁模式已經不適合，因為根本猜不到用戶打開app想看什么；在手機上選擇100多個版塊讓人崩潰，這些平移的產品形態放在手機上看，越看越奇怪。

多圖少文字，按時間組織信息流，結合語音視頻，融入位置定位，這些流行的移動互聯網玩法，已經被微信教育，移動社區以迎合移動化的產品特點重新設計，是未來必然選擇。

當然媽媽圈這樣的類BBS模式在母嬰這樣非常剛性的群體，依然有著很強的內容交互度，另當別論。

還有一點值得提醒，目前容易被忽略的是網站的網頁移動化，手機搜索的結果展現出來的是pc的體驗，而不是一個wap的體驗，會導致嚴重的用戶流失，搜狐快站專注做wap手機站，適配移動端，是一種很好的解決方案。

三、傳統社區和移動社區，不是平移也不能割裂，是融合和貫通。

一些有產品實力的站點正在糾結，未來地方社區的移動化是在現有論壇客戶端上動刀還是另起爐灶。我的觀點是，平移確實不夠好，但也不能割裂。

先說平移，一個社區有綜合內容的優勢，雖然產品不夠移動化，但依然還是需要，用戶可以接受這種平移，但如果要真正發力移動，可能不是大而全的產品可以做到的。

假設設計一個新形態的移動產品，冷啟動是非常困難的，但借用現有的賬號和內容啟動就方便多了，畢竟地方社區成熟群體和內容板塊質量非常高。

也有人說移動上不適合瀏覽篇幅很長的重度內容，但剛性需求除外，除了剛才媽媽圈的例子，我們也能接受在手機端瀏覽一篇自己小區的家裝日記，逐字閱讀新聞客戶端一個突發新聞，看知乎一個很長的回復，傳統社區的內容如果排版舒適，依然非常有閱讀價值，重度內容是PC上的強項，PC生產到移動延展順理成章。

隨著手機設備的普及和廉價，很多用戶在社區的分享行為轉移到了微信，如美食分享、寶寶照片、裝修進度等等，這是地方社區與巨頭差異化的核心價值。

地方社區的移動產品，必須強化體驗，收復失地，讓內容回流。

補充一點：在移動端，沒有人在乎你到底用的是本網站賬號登陸還是社交網站賬號，提高體驗易用性，完全接納主流社交媒體的同步登陸，這很重要。所以，傳統社區和移動社區更多是融合和貫通。

四、 地方社區，根據自己的業務特點和運營強項，選擇產品啟動的場景設計。

你在手機上看什么？輕松搞怪的app確實很火，糗事、冷兔這些產品符合移動特點，上下電梯，公交車上，隨時隨地打開會心一笑，就是一個用戶場景。

QQ空間所發布的《中國玩貨報告》表明：移動端用戶發布美食、旅游、親子的圖片更為頻繁。就性別而言，女性更愿意發布圖片，在陌生城市，使用GPS定位美食酒店還能訂票，為瀏覽和討論一部電視劇去下載百度貼吧，這些都是典型的用戶場景。

沒有千萬級海量用戶、買不起各種市場推廣資源的的地方社區，選擇新產品需求場景上要考慮的幾點：

首先，是否符合大部分原有用戶的需求，比如找美食的需求人人都有，而釣魚并不是人人喜歡；

其次，和網站本身商業模式要契合，如美食通過圖片分享加短文字點評，商業模式有想像空間；

第三，這個場景本身確實符合移動傳播特點，碎片化圖文跟著飯點走，很自然；

第四、要與網站本身運營資源契合，傳統pc論壇上有100個美食寫手，做移動社區就不用擔心移動化后的種子用戶。

地方社區根據自己的業務特點和運營強項，選擇產品啟動的場景設計，成功幾率會高很多。這也提醒我們，正由于場景多樣化，以前地方社區一個產品包羅所有用戶的時代已經過去了。