轉眼間又到了一年的開始，《日本手機那些事兒》也又為大家介紹了一整年的日本市場相關趣聞。敢在2016年的CES大展開展之前，我們本周先來對過去一年閱讀量最高的5條日系熱聞做個回顧，看看在2015年，關注度最高的《日本手機那些事兒》Top5都有誰。下面我們就從Top5到Top1的順序逐一揭曉啦。

日本手機那些事:2015全年日系熱聞Top5

Top5：日系低價手機居然賣不出去?

日本用戶為什么不愿意選擇價格便宜的智能機？從源頭來說，日本有一個詞叫做“格安スマホ”，這個詞由“格安”與“スマホ”兩個部分組成。スマホ也就是日語里對“智能手機”的簡稱，而“格安”的意思則是“非常便宜、物超所值”的意思。換句話說，基本等于國內的“高性價比機型”的定位。

不過“格安スマホ”這個詞的來源也是涵蓋了很多內容的。日本近兩年MVNO興起，也就是我們所說的虛擬運營商。這些虛擬運營商借用NTTDoCoMo等傳統運營商的網絡，冠以自己的運營商品牌，面向用戶推出自己的通信服務。由于這類通信服務的價格比較便宜，因此被冠名以“格安SIM”的名字。

最新發布的無鎖低價智能機索尼XperiaJ1Compact（圖片引自itmedia）

當然，傳統運營商出售的合約機是不能使用這些“格安SIM”卡的，這也算是傳統運營商多年來對于自己的一種保護措施，換句話說就是有鎖。所以隨著虛擬運營商日益增加，日本市場除了所謂的“水貨”手機外，也開始出現了無鎖智能機。這些手機基本都是性能主流、價格低廉的產品，而這類能夠使用“格安SIM”卡的手機則被稱為“格安スマホ”，也就是所謂的低價智能機，或者是高性價比智能機。

按理來說，這種價格便宜資費便宜的智能手機應該非常受歡迎，但日本這個神奇的市場總能讓我們驚訝。就好像日本身為發達國家、智能手機普及率卻低到憂傷一樣反常識，日本用戶對于低價智能機這種理應大熱的產品似乎并不怎么感興趣。對此，MMD研究所也選擇了男女用戶共1670人進行為期4天的調研，看看日本用戶對于低價智能機到底是怎么想的。

90.3%的受訪者聽說過低價智能機（數據引自MMD）

但僅有10.9%的受訪者正在使用低價智能機（數據引自MMD）

就好像日本大部分用戶都知道“智能手機”一樣，受調查的1670名用戶中，也有90.3%知道什么是低價智能機，但其中卻僅有10.9%正在使用低價智能機。這些選擇低價智能機的小眾用戶在購入手機時主要考量的是“每月資費便宜（81.3%）”、“通信速度快（42.3%）”、“有通話套餐（28.0%）”等等，而且無需簽訂幾年契約，更換手機或更換運營商也會更加自由。

深綠與淺綠兩部分為想要使用低價智能機的用戶所占比重（數據引自MMD）

不過日本用戶在購入低價智能機時也同樣會有一定的顧慮，這也是為什么本次調查的對象中僅有10.9%真正在使用低價智能機。因為虛擬運營商在日本也是剛剛興起，所以用戶對于這種全新的契約形式充滿了不安，對于后續的各種保障也有一定的不信任。在目前仍未使用低價智能機的調查對象中，有36.8%表示今后可以考慮選購這類手機，但預計在2015年內換用低價智能機的用戶仍然僅為11.9%。這類用戶之所以愿意換用低價智能機，除了資費便宜、網速快之外，還因為可以更換運營商但保留現有手機號。

不愿意購買低價智能機的理由（數據引自MMD）

而那些不愿意嘗試低價智能機的受訪對象，理由其實非常的簡單。其中比重最大（56.8%）的理由為“現在的運營商已經用了很久了，覺得非常安心”。其實縱觀這些不愿意換購低價智能機的理由，可以分為簡單的兩大類。一類是“我覺得我現在的運營商挺好的我已經滿足了”，另一類則是“新的虛擬運營商沒用過不知道好不好、低價智能機不知道怎么買”。除了用戶本身安于現狀的守舊心態之外，其實也凸顯了虛擬運營商與低價智能機在宣傳方面的不足。反觀國內其實也是一樣，去年有一段時間“虛擬運營商”這個詞炒的沸沸揚揚，但沒多久似乎就從熱點中淡出了。如今如果隨便抓來一個路人，他或許也會說不知道虛擬運營商是個啥。

說起來其實也挺有趣，日本智能機普及率低下的原因在于大多數用戶覺得“翻蓋功能機挺好的，沒什么不滿意”；而低價智能機購買率低的原因則是“傳統運營商挺好的，沒什么不滿意”。從這里出乎意料的能夠看到日本用戶的某種固執與戀舊。這么一個腦洞突破天際的國家在嘗試新事物時居然也會有這么小心翼翼的一面，確實很難想象。