htc:Here'sToChange

提及HTC，可能每個人想到的都還是那句沿用了很多年的“QuietlyBrilliant”，而這句slogan的官方翻譯似乎是“謙和之中見卓越”。然而隨著時代的發(fā)展，同樣想要在全球市場爭得領(lǐng)軍位置的HTC也終于不再滿足于這份謙和了。2013年HTCOne的發(fā)布似乎正是一個轉(zhuǎn)變的契機，UltraPixel理念的提出讓HTC再一次以主角形象重回大眾視線。也同樣是在這一年，HTC與RobertDowneyJr簽下了2年合約，并未HTC拍攝了一系列以“HTC”為首字母造句組詞的廣告片。

HTC:Here'sToChange

時任HTC首席營銷官的BenHo曾經(jīng)提出，HTC的創(chuàng)新、真實與魄力使得這一品牌成為了移動領(lǐng)域的變革者，也同樣是這幾大因素引領(lǐng)HTC推出了極具影響力的HTCOne。

而借由隨后一系列以“Change”為主題的廣告片，HTC再一次重申了其品牌在移動市場中所扮演的角色――在最新與最具創(chuàng)新性的技術(shù)發(fā)展中定義改變、引領(lǐng)行業(yè)。在2013年3月，HTC最終放棄了多年來使用的“QuietlyBrilliant”，“Here'sToChange”這三個以H、T、C為首字母的單詞成為了當今時代下更符合HTC尋變理念的新標語。

索尼:make.believe

索尼的slogan同樣經(jīng)歷過幾代變更，對于大多數(shù)人來說，其中最熟悉的或許是2009年-2014年期間使用的“make.believe”，而在此之前，2005年索尼還曾經(jīng)提出過“like.no.other”這樣的slogan。而如今，索尼將其slogan變更為“BEMOVED”，這可以理解為感動，也可以理解為移動的被動式，這或許就是索尼想要在slogan里玩兒的一語雙關(guān)。在近來的索尼發(fā)布會中，平井一夫曾經(jīng)多次提到“感動”這個詞，索尼無論是產(chǎn)品還是slogan，似乎都有著日系品牌一貫的感性思維。

索尼:make.believe(圖片引自limerickfilmfestival)

毫無疑問，對于索尼來說，“make.believe”是最為經(jīng)典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以“make.believe”取代之前的“like.no.other”。“make.believe”這兩個單詞組成了索尼想要傳遞的品牌信息。這兩個單詞一來統(tǒng)一了索尼在通訊方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。

當時，索尼還著重強調(diào)了“make”與“believe”之間的句點的重要性，稱其是想象與現(xiàn)實之間的沖突點。

“make.believe”項目由索尼集團影響傳播部門主導，設(shè)計師們在最終的靜態(tài)版本之前還曾經(jīng)設(shè)計過動畫版本的“make.believe”logo，并將其制作成2D與3D兩種形式。這一段動畫logo起始于畫面中心浮現(xiàn)的一束彩光，在這束彩色光線中浮現(xiàn)出了“make”與“believe”這兩個單詞，而最終這一束光匯聚成為了兩個單詞中心那一個想象與現(xiàn)實發(fā)生碰撞的點。隨后，索尼還為這一動畫logo中的光與文字專門配上了音效，甚至還有環(huán)繞立體聲版本。