“我今天可以說格力的手機在兩米空中摔下去不會壞，你敢摔嗎？”在這句話結束的瞬間，董明珠將自己手中的格力手機地摔在了地上。

董明珠

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在剛結束不久的在第二屆中國制造高峰論壇期，與各大科技大佬對彪的董明珠，手持格力旗下最新的格力手機2，用行動證明了自己的硬做派。而作為一個作風彪悍的女企業家，她的一些言論總是能在互聯網圈引起一番討論，但拋開個人不論，格力憑借手機能否成為行業真英雄，亦或只是攪局者？

智能手機快速發展各行各業都想來插一腳

近幾年國內手機廠商發展迅速，在不斷提高設計與性能的同時，也在積極搶占國內外市場。特別是從2011年下半年開始，國內智能手機領域又出現了一股新勢力，不僅傳統廠商制作起手機，自小米開啟互聯網手機模式后，眾多互聯網企業也開始涉及到手機業務，此后包括格力在內的一些原本主營家電廠商都加入智能手機的戰場。

格力第一代手機開機畫面為董明珠

手機行業從來不缺少新的參與者，像大可樂、小辣椒、21克…這些互聯網品牌，雖然聽起來并不像是手機品牌名稱的在中國工信部通信管理局下屬的“手機信息網”都一一可以查到，早些年間，不少明星也開始掀起手機行業圈錢風潮，其中包括諸如韓庚推出庚phone、崔健的藍色骨頭、周杰倫的uGateU1等。

IDC的數據顯示，2014年全球智能手機出貨量超過12.5億部，到2018年全球智能終端的出貨量約18.3億部。目前全球一半的手機來自中國制造，在中國手機制造企業數目早已經超過200家。然而，全球的智能手機消費市場正趨于飽和卻是一個不爭的事實。

動機：搶占移動入口獲取用戶流量

為何在手機行業已有飽和趨勢的這個時代，依舊有不少非傳統手機廠商爭先恐后的進軍手機行業呢？說白了還是手機行業有利可圖。不論是明星利用粉絲經濟來個短暫圈錢之旅之后瀟灑離去，亦或是互聯網公司看中了手機行業帶了的巨大用戶流量，還是家電廠商面對市場而轉型，對于它們這都離不開利益二字。

對格力而言，最重要的產品線的家電空調，而在空調行業已經告別高速增長的情況下，單純依靠空調的話，格力很難實現業績的持續成長。2015年，格力電器營業收入下跌29.04%至977.45億元，凈利潤下跌11.46%至125.32億元，此時格力需要進軍一個足以支撐起利潤增長的行業-手機。

另外手機對格力智能家居布局非常重要，傳統家電廠商都明白，依靠單一功能的電器沒有未來。智能家居是家電廠家的趨勢，而其中互聯互通的概念根本是手機，這也就不能解釋格力為何需要進軍手機市場。

想做就做手機門檻變低

各行各業都來搶占手機市場另一個重要原因是，進入手機的檻變低了。手機不再是高高在上的科技產品，而是每個人都擁有的普通電話，廠商自然不愿意放過這個搶占市場的好機會。

隨著制造產業的成熟，手機的制造成本不斷下降，一位手機設計方案公司的人士稱，120萬能做出一批主流配置手機，而其量產制造的成本價絕對不超過300元一臺，專業方案設計公司，能按照用戶的想法幫用戶完成整機設計，包括樣機測試、入網手續等全部服務，廠商所需要做的就是貼牌發布而已。

宣傳手段：博人眼球的套路

有了確定的產品以后，大力的宣傳是必不可少的。對于格力而言，董明珠就成了最佳代言人，憑借犀利作風，以及語不驚人死不休的霸氣，董小姐從傳統行業跨界互聯網，一步步成為互聯網的話題女王。

董明珠曾多次炮轟小米

格力非常懂得借他人造勢，其中小米就是董明珠看上的頭號敵人。在2013中國經濟年度人物”頒獎典禮上，董明珠和雷軍10億對賭小米5年之內銷售額能不能超過格力電器。2015年以來，董小姐又拋出“無技術創新無專利，雷軍輸定了”、“我做手機分分鐘滅掉小米雷軍”等言論，話題度十足，炮轟小米之后格力更是名聲大噪。

在格力第一款手機上市之前，又爆出真機照其畫面上方是董明珠的大頭照，中間一串問候語結尾處董明珠的親筆簽名，引發網友一番討論，而董小姐一番，“使用我的大頭照這是為了尊重消費者”更是將格力手機推至輿論熱點。格力手機的名頭成功打響了。

董明珠怒摔手機你敢嗎？

回到這次摔手機事件上，董明珠十分霸氣地將手機從1米左右高度摔向地面。但仔細看一下畫面就會發現端倪，因為在鋪著地毯的環境下，幾乎所有的手機都具備這樣的抗摔能力。雖然這不能看出格力手機的抗摔能力，但一句“你敢摔嗎”還是讓格力最新款的手機傳遍整個搞機圈。

牢牢記住了格力手機才是董明珠的目的所在

董明珠與雷軍的那10億賭約到期之時，賭約本身其實已經不那么重要了；董明珠自拍照與摔手機也都是過往云煙，而最后你牢牢記住了格力手機，這就是董明珠的目的所在。