HTC手機(jī)連續(xù)8個季度虧損 殘局該如何下？

HTC最新公布的2017年一季度財報顯示，該公司凈虧損約4.57億元，而這已經(jīng)是HTC連續(xù)8個季度虧損。盡管年初發(fā)布了兩款手機(jī)新品，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)依然是拖累整個公司的負(fù)擔(dān)，5月16日，HTC還將發(fā)布新的旗艦手機(jī)HTC U11，HTC押寶路線是否能夠讓其實(shí)現(xiàn)自救乃至重現(xiàn)輝煌，目前仍是迷霧重重。

HTC手機(jī)連續(xù)8個季度虧損

財報顯示，一季度HTC營業(yè)收入為145億新臺幣（約合人民幣33.12億元），營業(yè)虧損為24億新臺幣（約合人民幣5.48億元），營業(yè)利潤率為-16.2%；稅后凈虧損為20億新臺幣（約合人民幣4.57億元）。HTC 4月營收情況也并不利好，營業(yè)收入環(huán)比下降9.29%，同比下降18.03%。

這已經(jīng)是HTC連續(xù)8個季度遭遇虧損，上個季度，HTC營收同比下滑13.6%，凈虧損31億新臺幣。而持續(xù)虧損的因素，自然集中在最主要的手機(jī)業(yè)務(wù)上。北京商報記者就業(yè)績虧損一事致電HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿前，電話一直無人接聽。

以代工起家的HTC在過去十多年時間里，曾經(jīng)生產(chǎn)了全世界第一款Windows手機(jī)、第一款安卓手機(jī)，安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)普及初期亦是其巔峰時期。但近年來，該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)一落千丈，已經(jīng)陷入了一種虧損的惡性循環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HTC手機(jī)高不成低不就，目前在全球智能手機(jī)市場地位尷尬，難以在日益激烈的市場競爭中尋求發(fā)展空間，市場份額逐漸被蠶食。“HTC手機(jī)的設(shè)計和技術(shù)缺乏亮點(diǎn)，在智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)實(shí)力上，HTC代工的出身也是一個短板，同時國內(nèi)手機(jī)廠商的日益崛起也擠壓掉了HTC的一部分市場份額”。

HTC在全球手機(jī)市場份額排名斷崖式下滑，2016年在中國排名甚至跌出了一些第三方機(jī)構(gòu)的前20名。分析機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，HTC 2016年全球市場份額僅為0.68%。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上鋪天蓋地的宣傳和產(chǎn)品展示都是華為、蘋果、OPPO、vivo等品牌，很少見到HTC的身影。

今年1月，HTC發(fā)布了HTC U Ultra和HTC U Play兩款新品，但是并未有很好的銷量表現(xiàn)。本月中旬，HTC還將發(fā)布驍龍835旗艦HTC U11，該機(jī)將配備另類的擠壓觸控功能，HTC也寄希望于這款產(chǎn)品能挽回銷量和業(yè)績。業(yè)界猜測，這款全新交互手機(jī)售價可能會突破5000元。不過，業(yè)界對HTC手機(jī)的重振并不抱以信心，今年手機(jī)市場的格局已經(jīng)基本定型，手機(jī)市場也較之早幾年成熟，HTC很難打破現(xiàn)有的格局。

對于在手機(jī)市場的潰敗，HTC并非無動于衷，將經(jīng)營的重心放到了新業(yè)務(wù)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）上。兩年前，HTC董事長王雪紅親自擔(dān)任操盤手，推出了VR產(chǎn)品HTC Vive，并兼任公司CEO，但王雪紅其實(shí)也是在進(jìn)行一場豪賭。目前，高端VR市場依然尚未成熟，市場年出貨量僅為200萬臺，這一數(shù)字只是蘋果iPhone銷量的零頭。Facebook于2014年以20億美元收購了VR廠商Oculus，但并不打算短期兌現(xiàn)，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格甚至認(rèn)為，未來數(shù)年VR不可能貢獻(xiàn)營收。