黃章出山之作最快年底問世 魅藍低價走量、魅族進軍高端？

繼2月份在微博上發出重新打造“夢想機”的出山宣言后，魅族創始人黃章終于動了第一刀。一份新的魅族組織架構圖近日浮出水面：黃章作為魅族科技董事長兼CEO直接參與公司運營，并親自執掌新組建的魅族事業部，主攻高端市場，魅族、魅藍、Flyme并列作為魅族科技旗下三大事業部。

一手創辦魅族卻多次隱退，如今魅族陷品牌戰略危機，選擇復出的黃章究竟會如何收拾去年一整年“產品節奏戰略不聚焦”留下的殘局？

業內猜測，魅族與魅藍將借鑒華為與榮耀、小米與紅米的品牌操作方式繼續分離。但對于盛傳的“魅族沖擊4000元高端市場”，魅族昨天回復南都記者表示，4000元高端機是傳言，黃章的“夢想機”最快于今年底或明年問世。

魅族、魅藍分開運營

5月9日，魅族科技對內發布全新人事與組織架構：新組建魅族、魅藍、Flyme三個事業部，黃章直接參與公司運營，并親自執掌新組建的魅族事業部進軍高端。消息一出業內盛傳魅族將進軍4000元高端市場，“4000元高端機是傳言”，魅族昨天回復南都記者稱。而對于“魅族或將砍去魅族MX產品線、大幅縮減魅藍系列產品線”的說法，魅族方面向南都記者表示“暫無取消魅族MX計劃，還是魅藍、MX、Pro并行三大產品線。”

事實上，這是繼2010年退出魅族日常管理以來，黃章第二次宣布復出。

2014年2月，黃章第一次復出。他宣布魅族全面開放，擴大產品線，引入外部投資，同時拿出20%個人股份啟動公司員工持股計劃。

對于這次復出，一名手機行業資深業內人士認為，黃章親自掛帥魅族事業部，主導魅族及魅族高端品牌的相關業務，正是為了矯正上一次急速擴張留下的后遺癥，讓母品牌和子品牌“打架”的現狀停止，為魅族上市做更好的鋪路。

2016年，魅族發布了14款產品，總銷量達到2200萬臺，沒有達到預期的2500萬銷售目標，與同期小米逾4000萬臺的出貨量相比差距依然明顯。另外，14款產品中，10款是魅藍，前魅族市場高級總監、現魅族科技副總裁李楠公開反思“產品節奏和戰略不如2015年，不夠聚焦”。

除黃章外，本次高層調整中，白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報，并和黃章一起管理新組建的魅族事業部、魅藍事業部、Flyme事業部；李楠升任魅族科技高級副總裁兼魅藍事業部總裁，新成立的魅藍事業部除了品牌、市場、銷售等重要職能，還包括了產品規劃職能；楊顏升任魅族科技高級副總裁兼Flyme事業部總裁，繼續統籌操作系統體驗和商業化業務。

這也就意味著魅族和魅藍兩個品牌正式分開運營。該項組織架構的調整同樣是為了讓旗下手機品牌定位更加清晰化：魅族為攻，強化高端品牌形象；魅藍為守，繼續打造高性價比的“青年良品”，保證銷量。

黃章出山之作年底或明年問世

“魅族與魅藍的拆分運營正在步入華為和榮耀、小米和紅米的后塵”，第一手機界研究院院長孫燕飆向南都記者指出，魅藍會繼續定位于學生群體，魅族怎么走還要看黃章如何出手。據魅族向南都記者透露，“黃章的出山之作最快將于今年底或明年問世。”

“4000元高端機”雖已被魅族否認，但在市場定位上，黃章的確劍指高端，這一市場蛋糕利潤雖厚但也是塊硬骨頭。

市場研究公司Coun-terpoint的最新數據顯示，中國智能手機市場第一季增速僅為4%，而驅動增長的主要是售價100-199美元(約合690-1372元)和300-399美元(約合2069-2751元)的智能機，這兩個價格區間正是魅藍系列和魅族Pro系列手機目前的價格區間。

而魅族想要進一步進軍的高端市場依舊被蘋果牢牢占據，同時也是一眾國產手機廠商的共同目標。Counterpoint一季度數據顯示，在售價超4000元的高端市場，蘋果依然鎖定了80%的份額，一季度銷量前十名的4000元以上機型中，iPhone占據五個名額。

此外，華為是高端市場份額最高的國產手機廠商，占比12%；其次是vivo，其唯一高端機vivoXplay6占比為4%。

“走高端路線并不是說產品做得夠好，定價抬高就可以實現”，Counterpoint研究總監閆占孟向南都記者表示，“必須要有相應購買力的用戶群體和品牌影響力。”

事實上，搶奪高端市場也是國產手機的大勢所趨。目前銷量排名前五的國產手機品牌包括華為、OPPO、vivo、金立、小米，無不在鉚著勁沖擊高端市場。這其中華為、金立定位商務人士，分別于上半年推出華為mate9系列和金立M2017；OPPO、vivo則瞄準了一二線城市的白領用戶。

“(魅族切入高端市場)需要一個過程”，孫燕飆稱，OPPO、vivo的用戶也是從最初的學生群體成長起來的，至今兩家價格不斷提升，主力機型也仍在2500-3000元價位之間。vivo副總裁兼CTO施玉堅曾向南都記者表示，vivoXplay6只是高端市場的試水，對于4000元以上市場，步子還不敢邁得太快。

“4000元高端機是傳言”，不過，魅族昨天向南都記者表示，由黃章主導的新機預計將在今年年底或明年問世。

“魅族的整體用戶非常年輕，很難有高端消費能力”，閆占孟指出，魅族的當務之急是必須先把有更高消費能力的用戶群體圈起來。

此外，智能手機的換機周期已經從2016年的14個月延長到今年的20個月，孫燕飆指出，這就意味著維持原有的市場陣地也會越來越難。