谷歌作為手機(jī)大頭，不僅在硬件還是軟件都引領(lǐng)著市場，三個(gè)月前 Google 收到了歐盟開出的 43.4 億歐元(約合 339.3 億元人民幣)天價(jià)反壟斷罰單，并被要求在三個(gè)月內(nèi)終止非法行為，三個(gè)月后的今天 Google 正式作出了回應(yīng)：要開始向手機(jī)廠商收取許可費(fèi)了。

根據(jù) Google 這次的新協(xié)議，預(yù)裝 Google Play 商店的手機(jī)廠商需要提前支付一筆費(fèi)用，不用再強(qiáng)制要求捆綁 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器等應(yīng)用，這也是歐盟指控 Google 壟斷的一個(gè)重要方面。

Google 于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二表示，為了回應(yīng)歐盟的反壟斷判決，歐洲的手機(jī)廠商不必再強(qiáng)制預(yù)裝 11 個(gè) Google 應(yīng)用才能使用 Google Paly 商店，但是卻要繳納一定授權(quán)許可費(fèi)才能預(yù)裝 Google Paly 、Gmail、 YouTube和 Google Map 等一系列應(yīng)用。

這也是 Google 商業(yè)模式一次很大的轉(zhuǎn)變，過去得益于預(yù)裝 Google 搜索和 Chrome 帶來的收入，Google 從沒對(duì)預(yù)裝 Android 應(yīng)用進(jìn)行收費(fèi)，不過這次轉(zhuǎn)變主要是為了滿足歐盟的要求，可能不會(huì)給 Google 帶來更多收入。

▲ 圖片來自：Engadget

根據(jù) Google 這次的新協(xié)議，預(yù)裝 Google Paly 商店的手機(jī)廠商需要提前支付一筆費(fèi)用，不用再強(qiáng)制要求捆綁 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器等應(yīng)用，這也是歐盟指控 Google 壟斷的一個(gè)重要方面。

▲ 圖片來自：Gearpatrol

此外 Google 搜索、Chrome 和其他應(yīng)用套件((如地圖、Gmail 和 Docs))將提供單獨(dú)的授權(quán)許可，不過如果手機(jī)廠商想要預(yù)裝這些應(yīng)用，同樣需要繳納一定的許可費(fèi)，但 Google 沒有透露具體費(fèi)用。

▲ 圖片來自：KCMO

這意味著，歐洲的手機(jī)廠商可以銷售沒有 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器的 Android 手機(jī)，這個(gè)新措施將在 10 月 29 日開始生效，同時(shí) Google 也強(qiáng)調(diào) Android 系統(tǒng)會(huì)繼續(xù)沿用免費(fèi)和開源的策略。

由于Google 沒有公布具體收費(fèi)策略，這項(xiàng)新措施對(duì) Google 、手機(jī)廠商和消費(fèi)者會(huì)帶來什么影響還不明晰，但這可能不會(huì)動(dòng)搖 Google 的壟斷地位。

原先手機(jī)廠商要想使用 Google Paly 商店，必須在設(shè)備中預(yù)裝 Google 瀏覽器和 Google 搜索，如今強(qiáng)制預(yù)裝應(yīng)用的代價(jià)變成了交費(fèi)。

那能不能不裝 Google Paly?還真不行，跟中國不一樣，在歐美國家?guī)缀鯖]人會(huì)買一臺(tái)不支持 Google Paly 的 Android 手機(jī)。亞馬遜曾推出過的搭載定制版 Android —— Fire OS 的 Fire Phone ，銷量不足 3.5 萬部，上市一年就停產(chǎn)了。

這筆增加的許可費(fèi)可能會(huì)增加手機(jī)廠商的成本，最終轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。雖然這項(xiàng)措施只在歐洲實(shí)施，但也會(huì)影響到亞洲和美國的手機(jī)廠商，跟據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，去年 Android 智能手機(jī)在歐洲的銷量超過 9400 萬，其中三星和華為是市場份額最大的兩家廠商。

對(duì)于 Google 來說，雖然 Android 一直是免費(fèi)使用的，但 Google 通過在手機(jī)上預(yù)裝原生 app 上承載廣告一直是他們的重要收入來源，移動(dòng)端的廣告在 Google 的廣告業(yè)務(wù)中占比約為 23%，這也是 Android 最引以為豪的商業(yè)模式。

其中搜索和瀏覽器是最賺錢的兩個(gè)應(yīng)用，這些應(yīng)用不再被強(qiáng)制捆綁預(yù)裝后，可能會(huì)對(duì) Google 的廣告收入造成一定影響，收取的授權(quán)費(fèi)能否彌補(bǔ)由此帶來的損失尚未可知。

不過鑒于全球 80% 的智能手機(jī)都搭載了 Android 系統(tǒng)，在授權(quán)費(fèi)上自然也有了更大的話語權(quán)。加皇資本市場(RBC Capital Markets) 的 分析師 Mark Mahaney 認(rèn)為這是「指控 Google 強(qiáng)制捆綁預(yù)裝后一個(gè)頗為諷刺的結(jié)果」：

因?yàn)樽龅搅藷o處不在的地步，Google 就有了定價(jià)權(quán)。制造商可能要犧牲一些利潤率才能繼續(xù)預(yù)裝Google 應(yīng)用。

怎么辦?你開始慌了嗎，如果能做到和iOS一樣的產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)也不會(huì)不考慮收費(fèi)，當(dāng)然要適度，不然大家都去買蘋果了~