真實數據，是商業決策的重要基礎。

　　我作為商業記者曾采訪，或后來過接觸的新一代企業家中，八成都對數據決策極為癡迷。

　　美團CEO王興，辦公室放著七八個顯示器，就是為了掌握第一手的市場數據，以快速作出決策，這使得美團能成為員工過萬，市值百億美金仍然快速增長的公司。滴滴打車創始人程維每天都要和團隊分析市場數據，以此來決策補貼，營銷等策略。餓了么的創始人張旭豪也曾興致勃勃的向我介紹他根據NBA籃球運動員的數據分析系統制作的“Walle”，以業務數據來分析每個員工的能力值，以此決定人事調動。

　　用數據做決策，這是互聯網時代商業重要進步之一。但可怕的是，如艾瑞、talkingdata、易觀國際、 QuestMobile，等中國互聯網領先的數據公司，近年來開始陸續有數據造假事件產生，且愈演愈烈。

　　2016年2月，今日頭條創始人張一鳴控訴艾瑞發布的數據報告不實，艾瑞的報告稱今日頭條的DAU(Daily Active User，日活躍用戶數量)僅有967.99萬，，而今日頭條方面表示TalkingData、TrustData、QuestMobile等第三方數據機構報告中，今日頭條的DAU都超過三千萬。

　　這樣的數據行業造假事件無獨有偶，早在2014年易觀智庫發布了《中國女性工具APP市場月度監測報告2014年1月》報告，而艾瑞也發布類似的數據報告，但這些報告被業內人士揭露，指出這份數據報告的排名是被某女性APP公司“買斷”，易觀與艾瑞為了突出這家女性APP公司而數據造假。

　　一、互聯網數據行業可怕的“商業模式”

　　造成這種愈演愈烈，整個互聯網數據行業集體造假的情況，是因為中國數據行業一種“惡性循環”商業模式的誕生。

　　今日頭條CEO張一鳴就曾透露，艾瑞之所以發布“打壓”今日頭條的數據報告，就是曾經要求投資今日頭條未果，之后還要求在今日頭條給予求高額費用，才在今日頭條中嵌入艾瑞SDK(數據收集代碼)，遭到拒絕之后，艾瑞“讓”今日頭條一年的DAU數據都停滯增長，給頭條繪制了一條“死亡曲線”，以此要挾今日頭條。

　　這就是當下互聯數據公司的生存策略，與世界頂級數據公司IBM、Teradata、甲骨文等用咨詢和提供商業解決方案的盈利方式不同，中國的數據公司們更喜歡收取“公關費用”——即通過調整數據排行，向想上榜單的公司收取“好處費”。

　　一位前互聯網數據公司的大客戶銷售曾向我透露，一般客戶企業想要獲得好的報告排名，需要向大型數據公司交幾十至數百萬的費用(為了烘托客戶的定制報告收費更高)，或者讓數據公司以低價占有其股份。

　　二、數據排行的“尋租空間”：誰在看?誰在意?

　　為什么有的公司愿意掏錢?或者說，中國的互聯網數據公司能以此“商業模式”盈利?

　　因為如今，投資人、廣告主都在根據數據來決策進行投資，或廣告投放。例如“今日頭條”的艾瑞數據報告，把其DAU數據減少至真實的1/3，很可能導致以此決策的廣告主把數億的資金投放給其競爭對手，而風險投資公司也會優先選擇投資其它閱讀APP，而不考慮今日頭條。今日頭條這樣巨頭公司尚且有如此困境，更別說其他受到“要挾”的互聯網公司。

　　這就是失真的數據的可怕之處?它會“致盲”市場決策，而導致資金與資源往錯誤的地方聚集，這也就是中國互聯網數據公司的尋租空間所在。

　　中國互聯網數據公司，大部分成長于PC時代，多數已經成立10年以上。在PC時代，用戶入口集中在百度，決定廣告營收的是訪問量(點擊數)，早期互聯網公司為了證明自己的訪問量和廣告價值，給予了這些互聯網數據公司早期生存空間，而廣告主也習慣于用這些數據公司的報告做決策。

　　但最終，掌握話語權的數據公司們，卻聯合向給予他們“好處費”的公司，一起操作數據，向廣告主和投資人展示一份不一定真實，卻“對自己很有好處”的數據報告。

　　三、摻水數據的技巧，眼見不一定為實

　　在當下這個灰暗的時代，中國互聯網數據行業進入了一個“劣幣驅逐良幣”的環境中，新入的數據公司不會“有技巧的”做數據報告根本無法存活。許多行業數據報告看起來并無瑕疵，但其實是有選擇的摘取不同渠道的數據，而給出付費公司做出其想要的“定制報告”。

　　步入移動互聯網時代，用戶獲取渠道更加的多元化，雖然所謂的數據報告依然能夠獲得廣告主和投資方的關注，但用戶在遷移，流量在變動。我們來看下圖，可以看出現在一個移動端APP的推廣分發渠道非常分散，而數據公司則可以“摘取”其中有利于付費公司的數據。

　　滴滴在與快的的補貼生死大戰中，程維慶幸自己能勝出，是因為根據數據來進行決策，他們根據數據判斷出“如果不跟進補貼則，則一周后會失去80%的用戶”。而當下互聯網數據行業的失真，讓廣告主與投資者失去了判斷的坐標。

　　形成了一個可怕的商業死循環。