5月5日消息，近日國家工商總局發(fā)文表示，很快將會系統(tǒng)的開展2016網(wǎng)絡監(jiān)管專項行動。主要是為了打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告，特別是醫(yī)療行業(yè)的虛假宣傳廣告，嚴重侵害了患者的利益和生命健康。其實網(wǎng)絡虛假廣告主要包含兩類，一類是網(wǎng)站平臺上的廣告，常見的就是浮動廣告和彈窗廣告。另外一類則是當下大熱的微商廣告，依賴的平臺就是微信、企鵝、微信等社交平臺。朋友圈的微商廣告多數(shù)都是不可信、夸大其詞的，應該被嚴格監(jiān)督和整治。

　　廣告是微商主要推廣方式

　　運營微商的用戶可以大致分為兩類：一類是個人用戶，主要是做微商賺點外快，另一類是企業(yè)用戶，不缺乏資金和資源。上千萬的微商用戶中還有以個人為主，在朋友圈發(fā)布產(chǎn)品廣告恐怕是最簡單、直接的推廣方式。但一些化妝品、面膜類產(chǎn)品，消費者很難判斷其產(chǎn)品質(zhì)量。更有不少微商涉嫌變相傳銷，對于產(chǎn)品的來源渠道沒有任何保障，也沒有出示相關的產(chǎn)品證書。以微商現(xiàn)在的規(guī)模，已經(jīng)到了非治理不可的地步。

　　如何監(jiān)督微商的虛假廣告

　　雖然騰訊已經(jīng)在限制微商垃圾廣告，但是朋友圈的各類廣告還是滿天飛。監(jiān)督微商廣告必須有相關部門介入，與騰訊共同建立完善的管理機制。虛假廣告坑害了不少消費者，微商和淘寶電商一樣，需要不斷的打假，來凈化整個微商生態(tài)圈。同時微商垃圾廣告也讓普通用戶厭煩，應該限制微商運營者每天發(fā)布廣告的數(shù)量。再者可以讓微商賬號進行實名登記，并且審核微商的貨源渠道和產(chǎn)品質(zhì)量，假冒偽劣產(chǎn)品禁止在微商平臺上銷售。

　　引導微商通過其他方式推廣

　　不過對微商也不能一棍子打死，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微商的作用可能會超過傳統(tǒng)電商。但必須引導微商在其他平臺上推廣，濫發(fā)垃圾廣告的效果會越來越小。微商需要在朋友圈建立信譽，騰訊可以建立微商信譽機制，讓消費者參與評分。對于那些差評太多的微商，應該給予一定的處罰，禁止微商刷屏發(fā)布垃圾廣告。微商運營者需要改變推廣思路，線下的媒體廣告或者推廣活動，也能夠起到很好的營銷效果。

　　但考慮到個體微商用戶普遍缺乏資金，在廣告方面不可能投入多少資金。騰訊官方是否應該推出類似“淘寶直通車”的推廣模式，幫助個體微商用戶推廣自己的產(chǎn)品，這樣也能減少微商生態(tài)圈的垃圾廣告。

　　本文由 霍常亮 http://www.huochangliang.com/ 微信 1307750885 原創(chuàng)