5月26日，昨天晚上，小米雷軍在多家直播平臺(tái)上舉辦了一場純直播發(fā)布會(huì)，推出了小米無人機(jī)新品。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，小米直播給出了本次發(fā)布會(huì)的一些數(shù)據(jù)，小米直播平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)超過59萬，總觀看人數(shù)超過101萬，本場星票數(shù)超過300萬。這僅僅是小米直播平臺(tái)一家的數(shù)據(jù)，而這場發(fā)布會(huì)在27個(gè)平臺(tái)同時(shí)直播……

這場發(fā)布會(huì)單純通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布的同時(shí)，各大科技媒體仍然作出跟進(jìn)，微博等社區(qū)平臺(tái)上的反響也非常熱烈。截至今天下午，小米無人機(jī)仍是網(wǎng)友們熱議的話題之一，當(dāng)然不少人在討論昨晚小米無人機(jī)的“炸機(jī)”事件，這也暴露了網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)不足，一旦出意外很難掩飾。

昨晚的發(fā)布會(huì)直播中，雷軍好像已經(jīng)不是一個(gè)高高在上的企業(yè)CEO，在長達(dá)兩個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里，雷軍化身為網(wǎng)紅+段子手，不僅回答了網(wǎng)友不少問題，還跟主播似的正兒八經(jīng)的跟用戶要禮物，甚至還說到了小米產(chǎn)品的現(xiàn)貨和耍猴問題，當(dāng)然，整場直播雷軍還多次侃陳年。總之，雷軍通過一場直播將小米起家的粉絲經(jīng)濟(jì)模式演繹的淋漓盡致。

總而言之，這次小米新品選擇通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式發(fā)布，顯然取得了不錯(cuò)的效果。相信接下來還會(huì)有更多的小米新品會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布的方式和我們見面。

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小米無人機(jī)發(fā)布會(huì)為何如此OK？

小米無人機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)之所以能夠聚集大量人氣，和小米品牌、雷軍的影響力是分不開的。首先雷軍作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米的CEO，本身還有一層“網(wǎng)紅”屬性，在網(wǎng)友中擁有極高的人氣。

其次小米最早是依靠粉絲經(jīng)濟(jì)起家，在這些年的發(fā)展過程中，小米的粉絲經(jīng)濟(jì)模式雖然已經(jīng)不明顯，但毫無疑問，規(guī)模龐大的米粉仍然是小米產(chǎn)品的核心用戶群體，而米粉這一群體和觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶群體之間存在大量交集，于是便有了這次人氣極高的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。

當(dāng)然，小米無人機(jī)這款產(chǎn)品前期曾經(jīng)過長時(shí)間的預(yù)熱宣傳，再加上無人機(jī)這類科技前沿產(chǎn)品更容易吸引年輕群體關(guān)注。本次發(fā)布會(huì)人氣高、傳播廣和產(chǎn)品本身也有很大關(guān)系。

小米無人機(jī)發(fā)布會(huì)，僅僅是通過一臺(tái)攝像機(jī)、一名主播、一張桌子、一臺(tái)顯示屏，就把發(fā)布會(huì)搞定了，成本投入極低。而且雷軍獲得了不少打賞，恐怕這場發(fā)布會(huì)非但沒有太多投入，反而能賺回幾臺(tái)無人機(jī)的錢。大家都知道，近年來網(wǎng)絡(luò)直播越來越火爆，直播平臺(tái)已經(jīng)不限于PC端，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播也是發(fā)展的風(fēng)生水起。那么未來的手機(jī)發(fā)布會(huì)會(huì)不會(huì)直接取消線下模式，直接通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布？

傳統(tǒng)手機(jī)發(fā)布會(huì)的不足之處

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已經(jīng)到來，智能手機(jī)作為接觸互聯(lián)網(wǎng)最前端的設(shè)備，的確可以嘗試采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式發(fā)布。特別是目前手機(jī)VR行業(yè)正在興起，未來的網(wǎng)絡(luò)直播和VR結(jié)合的可能性很大，那么網(wǎng)絡(luò)直播+VR的模式可以給用戶帶來很好的代入感，給網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布產(chǎn)品提供了一個(gè)更好的平臺(tái)。

目前手機(jī)發(fā)布會(huì)存在不少不足之處，首先是花費(fèi)高、浪費(fèi)人力物力。一場手機(jī)發(fā)布會(huì)主要包括前期宣傳、發(fā)布會(huì)、后期上市策劃三大部分。發(fā)布會(huì)前期宣傳主要圍繞媒體進(jìn)行，廠商往往會(huì)通過各種各樣的方式對產(chǎn)品進(jìn)行曝光，然后媒體跟進(jìn)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天是媒體宣傳的一個(gè)高潮，傳統(tǒng)紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等全都必不可少。一場規(guī)模比較大的發(fā)布會(huì)，光宣傳方面的投入大概在百萬以上。另外還有邀請各種明星嘉賓助陣、場地費(fèi)用、策劃費(fèi)用、音響舞臺(tái)等等加起來也在百萬以上，如果是一款熱門旗艦級產(chǎn)品，舉辦一場大型發(fā)布會(huì)的花費(fèi)差不多在五百萬以上。

傳統(tǒng)手機(jī)發(fā)布會(huì)除了勞民費(fèi)財(cái)之外，傳播速度也有一定滯后性。比如目前舉辦一場手機(jī)發(fā)布會(huì)，大多數(shù)網(wǎng)友喜歡通過直播的形式第一時(shí)間了解產(chǎn)品，但是關(guān)于這款產(chǎn)品的發(fā)布宣傳，實(shí)際上是從發(fā)布會(huì)結(jié)束后才開始。包括上市、價(jià)格信息、上手、開箱、現(xiàn)場實(shí)拍等等。從傳播角度來看，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播速度更快，而且網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)這種模式已經(jīng)被大眾漸漸接受。

除了小米外，魅族、華為等國內(nèi)主流手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)都曾采取網(wǎng)絡(luò)直播的方式，不過這種直播方式更像是直接把傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)直接搬到網(wǎng)絡(luò)上。廠商在臺(tái)上一本正經(jīng)的講產(chǎn)品、講情懷，網(wǎng)友在屏幕前面邊看邊發(fā)表意見，然而這些意見很難和廠商產(chǎn)生交互，用戶也只關(guān)注廠商的產(chǎn)品外觀、配置。也就是說，目前手機(jī)發(fā)布會(huì)已經(jīng)采用的網(wǎng)絡(luò)直播形式，但更像是傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的一個(gè)輔助手段，廠商和用戶群體之間沒有產(chǎn)生真正交互。而小米無人機(jī)發(fā)布會(huì)，則是真正意義上由主播主持的實(shí)時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。

純網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)同樣有弊端

那么是不是意味著手機(jī)廠商可以拋棄傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式取而代之？目前來看，這一方式仍有不少弊端。

首先是傳播效果無法保證，上文曾經(jīng)提到，小米之所以敢采用純網(wǎng)絡(luò)直播的形式，第一，得益于小米品牌和雷軍自身的影響力。第二，雷軍具有一定的親和力，能夠在直播過程中不斷活躍氣氛，和網(wǎng)友互動(dòng)。但是并不是所有的CEO都是一個(gè)好網(wǎng)絡(luò)主播。第三，小米無人機(jī)這款產(chǎn)品并非主流電子產(chǎn)品，同時(shí)還擁有一定關(guān)注度，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式發(fā)布可以節(jié)省宣傳費(fèi)用，同時(shí)傳播效果也不會(huì)太差。

其次是并不是所有的產(chǎn)品都適用純網(wǎng)絡(luò)直播的方式，不同的產(chǎn)品定位不同的消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)直播目前并不適合作為企業(yè)重要產(chǎn)品的主要傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋的消費(fèi)群體以年輕人為主，很多人還是會(huì)通過紙媒、電視、網(wǎng)媒等方式來了解產(chǎn)品。而單純的網(wǎng)絡(luò)直播，對其他媒體傳播方式會(huì)造成一定阻礙。另外，作為一款重磅產(chǎn)品來說，舉辦大型發(fā)布會(huì)更容易明確產(chǎn)品定位，好馬配好鞍，如果庫克今年通過純網(wǎng)絡(luò)直播的方式發(fā)布iPhone7，會(huì)給人一種蘋果小氣、iPhone7廉價(jià)的感覺，這顯然不利于接下來的產(chǎn)品投放。

網(wǎng)絡(luò)直播，一種新的發(fā)布會(huì)模式

目前來看，讓網(wǎng)絡(luò)直播來顛覆傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)還有些勉強(qiáng)，但毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播給發(fā)布會(huì)提供了一種新模式，而且這次小米無人機(jī)的成功發(fā)布也給國產(chǎn)手機(jī)廠商提供了一個(gè)新的發(fā)布會(huì)思路。就是熱門配件單品完全可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)的形式發(fā)布，比如手環(huán)、耳機(jī)等，這類產(chǎn)品比較受年輕人的歡迎，但產(chǎn)品定位完全不足以開一場發(fā)布會(huì)，和手機(jī)新品一塊發(fā)布又擔(dān)心曝光不足，舉辦一場網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)，再恰當(dāng)不過。筆者在此說句題外話，如果哪天老羅舉辦一場純網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)……

另外，舉辦純網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)更適合互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，因?yàn)檫@類品牌的主要消費(fèi)群體、銷售渠道主力均在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播自然也會(huì)帶來的傳播效果也會(huì)更好。另外網(wǎng)絡(luò)直播也有利于拉近企業(yè)和用戶之間的距離。和CEO直接對話，更容易培養(yǎng)消費(fèi)群體的忠誠度，也有利于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人第一時(shí)間了解用戶所想。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，有什么反饋渠道能比直接聆聽用戶的聲音更棒的呢？