DoNews 5月31日消息(記者 向密) 5月31日，是國家網(wǎng)信辦要求百度完成推廣信息調(diào)整的截止日期。不過，百度以提前網(wǎng)信辦規(guī)定日期一周的效率，宣布完成了調(diào)整。

　　然而，事情似乎還未完全劃下句點。就在5月30日，一則“百度目前正在聯(lián)合某第三方公司(有可能是子公司)推出SEO付費服務(wù)”的爆料，再度讓百度搜索結(jié)果受到質(zhì)疑。

　　這次，百度能夠順利交卷么?

　　網(wǎng)信辦下達整改要求

　　國家網(wǎng)信辦5月2日會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機制存在的缺陷進行了調(diào)查取證。

　　調(diào)查組認為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，對百度公司提出了以下整改要求：

　　一、立即全面清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)。即日起，對醫(yī)療、藥品、保健品等相關(guān)商業(yè)推廣活動，進行全面清理整頓，對違規(guī)信息一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即下線，對未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)不得進行商業(yè)推廣。

　　二、改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2016年5月31日前，提出以信譽度為主要權(quán)重的排名算法并落實到位;對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識，并予以風(fēng)險提示;嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。

　　三、建立完善先行賠付等網(wǎng)民權(quán)益保障機制。暢通網(wǎng)民監(jiān)督舉報渠道，提高對網(wǎng)民舉報的受理、處置效率;對違法違規(guī)信息及侵害網(wǎng)民權(quán)益行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即終止服務(wù);建立完善相關(guān)機制，對網(wǎng)民因受商業(yè)推廣信息誤導(dǎo)而造成的損失予以先行賠付。

　　而對這三項要求，百度公司也做出了六點整改回應(yīng)：

　　1.立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)，對未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)堅決不予提供商業(yè)推廣，同時對內(nèi)容違規(guī)的醫(yī)療類推廣信息(含藥品、醫(yī)療器械等)及時進行下線處理。并落實軍隊有關(guān)規(guī)定，即日起百度停止包括各類解放軍和武警部隊醫(yī)院在內(nèi)的所有以解放軍和武警部隊名義進行的商業(yè)推廣;

　　2.對于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制;

　　3.控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量，對搜索結(jié)果頁面特別是首頁的商業(yè)推廣信息數(shù)量進行嚴(yán)格限制，每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過30%;

　　4.對所有搜索結(jié)果中的商業(yè)推廣信息進行醒目標(biāo)識，進行有效的風(fēng)險提示;

　　5.加強搜索結(jié)果中的醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立對醫(yī)療內(nèi)容的評級制度，聯(lián)合衛(wèi)計委、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院等機構(gòu)共同提升醫(yī)療信息的質(zhì)量，讓網(wǎng)民獲得準(zhǔn)確權(quán)威的醫(yī)療信息和服務(wù);

　　6.繼續(xù)提升網(wǎng)民權(quán)益保障機制的建設(shè)，增設(shè)10億元保障基金，對網(wǎng)民因使用商業(yè)推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經(jīng)核定后進行先行賠付。

　　百度提前完成調(diào)整

　　5月24日，百度完成了調(diào)整，對于推廣數(shù)量、商業(yè)推廣標(biāo)識等方面都做出了巨大改變。根據(jù)百度公布的調(diào)整方案，主要有以下幾個方面：

　　其一，嚴(yán)格控制商業(yè)推廣信息在每頁占比不得超過30%，每頁百度商業(yè)推廣信息數(shù)量最多不超過4條。而對比目前國內(nèi)其他搜索引擎，除百度外，還沒有任何一家搜索引擎提出過限制商業(yè)推廣信息數(shù)量占比的舉措。

　　其二，推廣標(biāo)識得到明顯的改善，百度將沿用了10來年的“推廣”標(biāo)識全部替換為“商業(yè)推廣”字樣，并更換字體顏色、增加下劃線，加入明顯區(qū)別于其他區(qū)域的底紋顏色。

　　其三，新機制撤除了大量疾病搜索結(jié)果頁面中置頂?shù)耐茝V內(nèi)容，進一步改善信息呈現(xiàn)形式。比如用戶搜索“北京協(xié)和醫(yī)院”這類明確的醫(yī)院名稱時，頁面只會顯示自然結(jié)果，不會出現(xiàn)競品廣告。

　　其三，在聯(lián)合調(diào)查組調(diào)查期間，百度對2518家醫(yī)療機構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息進行了下線處理。

　　其四，百度出臺了《醫(yī)療行業(yè)資質(zhì)收取標(biāo)準(zhǔn)更新的通知》，其中要求，除一直強制要求提交營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)證明及醫(yī)療職業(yè)許可證等證件外，醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的公司必須進一步新增強制銀行對公賬戶驗證，ICP備案及一致性等資質(zhì)。同時還強制要求提交《醫(yī)療廣告審查證明》，借鑒廣告法來嚴(yán)控推廣信息內(nèi)容質(zhì)量，提高企業(yè)準(zhǔn)入門檻。

　　此外，百度在公告中還表示，在月底之前，還會有其他后續(xù)的調(diào)整計劃逐步落地。

　　“用戶體驗永遠是第一位”，李彥宏曾表示。的確，從5月9日百度宣布進行深入整改以來，在不到半個月內(nèi)，百度落實了諸多整改措施，甚至在某些方面已然超出了當(dāng)初的承諾。

　　值得注意的是，在百度官方宣布完成頁面調(diào)整后，當(dāng)晚，百度股價開盤即漲，最終漲幅為3.62%。股價的上漲，一定程度上證明百度此次的整頓得到了資本市場的認可。

　　而高盛在百度完成頁面調(diào)整后發(fā)布的一份研報中也指出，“整改后的百度搜索將擁有一個更好的用戶體驗，用戶忠誠度也將會有顯著提升。而從百度的歷史來看，此類事件往往都會使投資者獲益。”在此之前，匯豐銀行、瑞銀等投行機構(gòu)也發(fā)布了研報，給予百度買入評級，匯豐給出的目標(biāo)股價為240美元。

　　百度或摸索其他營收方式

　　盡管在調(diào)整頁面后，投行對于百度的整頓給予了認可，但不可否認，這次商業(yè)模式的調(diào)整、莆田系醫(yī)藥廣告的下線，仍將對百度的賬面營收帶來打擊，至少在短期內(nèi)。

　　此前，摩根士丹利曾發(fā)布研究報告稱，百度年報顯示，2015年有五大行業(yè)對百度營銷業(yè)務(wù)總營收的貢獻合計超過50%，醫(yī)療行業(yè)名列其中，估計醫(yī)療廣告占百度總體廣告收入的超過20%;交銀國際也估算，2015年，莆田系為百度貢獻約96億元收入，占百度搜索收入的17%。

　　因此，報告認為，若百度未來根據(jù)廣告主具體情況部分清除醫(yī)療廣告推廣，可能對百度2016年營收有3%-5%的影響。這樣看上去，似乎對百度非常不利。

　　或許是因為調(diào)整將對百度的收入產(chǎn)生影響，因此才有了整改截止日期前爆發(fā)的“推出SEO付費服務(wù)，是為了彌補目前廣告位減少的財務(wù)影響”的謠言。

　　5月30日下午，有爆料稱，接到百度內(nèi)部消息，百度目前正在聯(lián)合某第三方公司(有可能是子公司)推出SEO付費服務(wù)，以彌補目前廣告位減少的財務(wù)影響。

　　根據(jù)定義，SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。

　　對于這一說法，百度及時發(fā)表了聲明，稱百度搜索自然結(jié)果收錄和排序，是一套嚴(yán)密的算法程序自動計算和排列，不受任何第三方公司影響，百度不會提供任何SEO服務(wù)，更不會推出所謂的付費SEO服務(wù)。

　　百度還稱，百度鼓勵網(wǎng)站開發(fā)者及站長對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化、改善用戶的搜索體驗，但堅決反對惡意SEO行為。“對于一些別有用心的傳謠、造謠者，保留通過法律手段維護自身權(quán)益的權(quán)利。請廣大站長不要輕信某些第三方公司的所謂承諾，避免不必要的損失。”

　　盡管百度及時對謠言予以擊破，但這一謠言引發(fā)了業(yè)界對于百度此次調(diào)整之后在營收方式上的關(guān)注和猜測。

　　有熟悉推廣營銷的業(yè)內(nèi)人士猜測，百度對于商業(yè)推廣信息在搜索頁中占比和數(shù)量的控制，必然將導(dǎo)致競爭的激烈和競價排名費用的上升;同時，對于推廣結(jié)果，百度從過去以價格為主改為以信譽度為主的排序機制，但信譽度或許最終仍將由百度判定，那么百度是否會借此機會售賣各種與百度信譽有關(guān)的產(chǎn)品呢?

　　從另外的層面來說，搜索引擎作為當(dāng)前最大的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，廣告仍是為數(shù)不多的盈利方式，就連谷歌也有90%收入來自廣告?；蛟S“魏則西事件”之后，百度應(yīng)該要嘗試更多商業(yè)化探索。

　　好在，或許是早前已經(jīng)意識到過于依賴廣告收入，百度近些年已經(jīng)開始在各個領(lǐng)域展開布局，例如O2O、醫(yī)療、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)金融等，這些或許都將成為百度下一階段的發(fā)力重點。(完)