現(xiàn)在的直播主播行業(yè)真的是如火如荼，各個(gè)平臺(tái)都在鷸蚌相爭(zhēng)，據(jù)最新的消息，就連國(guó)外的主播都跑中國(guó)來(lái)了，他們的商業(yè)目的是什么?下面我們來(lái)看一下，在妍熙(化名)開口說(shuō)話前，這個(gè)直播室看起來(lái)和熊貓TV、斗魚等直播平臺(tái)上的其他直播室沒(méi)有什么區(qū)別，明亮的燈光、千篇一律的美女、喧鬧的背景音樂(lè)、飛速閃現(xiàn)的彈幕都在向圍觀者們展示著這個(gè)行業(yè)的喧囂與熱鬧。

　

　　然而但僅僅幾秒鐘以后，韓文夾雜著中文的歌聲以及彈幕中一些用語(yǔ)還是提醒了這個(gè)直播室主播的與眾不同：韓國(guó)籍美女。

　　這樣的場(chǎng)景在國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)并不罕見，從去年開始國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)隨著智能手機(jī)的發(fā)展有了爆發(fā)式增長(zhǎng)，很多韓國(guó)女主播和女藝人也開始涌入中國(guó)。

　　一位韓國(guó)投資人對(duì)騰訊科技表示，來(lái)到中國(guó)的女主播主要包括韓國(guó)原來(lái)從事直播行業(yè)的主播、一些藝人甚至包括一些試圖打開中國(guó)市場(chǎng)的中小品牌。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前在中國(guó)淘金的韓國(guó)女主播至少超過(guò)萬(wàn)人，涉及電競(jìng)、歌舞、綜藝、電商等多個(gè)領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，在韓國(guó)女主播身上嘗到甜頭后，一些直播平臺(tái)正在把目光瞄向日本、泰國(guó)等其他國(guó)家，試圖復(fù)制韓國(guó)女主播曾經(jīng)的輝煌。而來(lái)自韓國(guó)女主播的反饋則是，她們不僅僅渴望獲得簡(jiǎn)單的“打賞”，而是看中了中國(guó)更大的市場(chǎng)，希望獲得更大的收益。

　　觀察：攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚

　　在過(guò)去的一年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，隨著手機(jī)直播的爆發(fā)，很多女主播都賺到了以前在9158、六間房的直播時(shí)代不敢想象的收入。

　　一位資深女主播對(duì)騰訊科技表示：“以前國(guó)內(nèi)的直播網(wǎng)站或者說(shuō)秀場(chǎng)模式還都是依靠打擦邊球，賺點(diǎn)俗稱的’賣肉錢’。不過(guò)隨著網(wǎng)絡(luò)速度越來(lái)越快，大多數(shù)用戶都開始使用智能手機(jī)。意識(shí)到這是未來(lái)趨勢(shì)的幾家直播平臺(tái)開始大規(guī)模砸錢，醒悟早的女主播都幾乎一夜暴富。”這位女主播表示，曾經(jīng)轉(zhuǎn)過(guò)幾次平臺(tái)，每次都有不菲的收入，僅最近兩年的年收入平均超過(guò)百萬(wàn)。

　　這樣的收入水平在國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)全民TV副總裁石鵬看來(lái)還是在可控范圍之內(nèi)：“相比去年，主播的平均收入大大增加，頂級(jí)主播的收入甚至超過(guò)娛樂(lè)圈明星。但這背后恰恰是直播市場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)的反應(yīng)，并不是泡沫。”

　　但很快，這些一夜暴富的女主播們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有了強(qiáng)力對(duì)手：來(lái)自韓國(guó)的正規(guī)軍。

　　在斗魚、熊貓這些新興直播平臺(tái)還未成為市場(chǎng)主角時(shí)，9158也有一些來(lái)自韓國(guó)的主播，這些韓國(guó)主播露面不多，但經(jīng)常能夠登上熱門榜。2015年，韓國(guó)主播大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)，一位國(guó)內(nèi)女主播的觀眾受隔壁影響瞬間從百萬(wàn)級(jí)別掉到不足一萬(wàn)，該女主播在直播間直接痛哭流涕。

　　一位韓國(guó)投資人對(duì)騰訊科技表示：“韓國(guó)的娛樂(lè)業(yè)造星能力突出，直播已經(jīng)是紅海，能殺出來(lái)的都是能唱會(huì)跳的，而中國(guó)當(dāng)時(shí)的直播行業(yè)還停留在初級(jí)階段。”而來(lái)自韓國(guó)女主播的聲音更加簡(jiǎn)單：“中國(guó)觀眾更加熱情，直播平臺(tái)更加火爆，收入更多。”

　　目前韓國(guó)的總?cè)丝诓蛔?000萬(wàn)，在韓國(guó)一個(gè)直播房間如果有上千甚至上百名觀眾就已經(jīng)是一線主播了，而在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字往往要翻上十倍甚至百倍。這自然意味著更多的收入，有消息顯示在2015年10月某直播平臺(tái)上僅一位觀眾給一名韓國(guó)女主播就直接送了超過(guò)10萬(wàn)元的禮物。

　　正規(guī)軍的到來(lái)，嚴(yán)重打擊了國(guó)產(chǎn)女主播的人氣。在國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)9158 COO麥?zhǔn)蓝骺磥?lái)韓國(guó)女主播更加活潑也更加有沖擊力：“對(duì)國(guó)內(nèi)的主播行業(yè)會(huì)帶來(lái)一定的變化和影響。”

　　對(duì)于韓國(guó)女主播的到來(lái)，麥?zhǔn)蓝髦毖圆恢M就是鯰魚效應(yīng)：“韓國(guó)女主播提升了整個(gè)國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)主播的水平，尤其是在歌舞方面，韓國(guó)女主播實(shí)力非常強(qiáng)。”

　　噱頭：韓國(guó)藝人和電競(jìng)

　　事實(shí)上，資本和資源被認(rèn)為是直播行業(yè)里的重要籌碼。“如果你體驗(yàn)過(guò)這些在線直播軟件，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)里幾無(wú)差異化可言，創(chuàng)新真的很難，大家拼的就是錢和資源。”某直播平臺(tái)創(chuàng)始人向騰訊科技表示。

　　在石鵬看來(lái)，優(yōu)質(zhì)主播是稀缺資源造成了主播高身價(jià)：“主播的價(jià)值，最核心也是最直觀的判斷，就是他的粉絲效益。粉絲效益背后，是主播的自身定位、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、表現(xiàn)能力等等綜合素質(zhì)。”

　　能夠成為外國(guó)女主播在中國(guó)直播行業(yè)的佼佼者，韓國(guó)女主播自然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：韓國(guó)與中國(guó)頻繁的經(jīng)濟(jì)文化往來(lái)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播很好滲透到雙方在線直播娛樂(lè)中;其次韓國(guó)目前人口基數(shù)少，且互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，那些過(guò)剩的資源，可以填補(bǔ)國(guó)內(nèi)的需求;最后則是獵奇心的需求。

　　另外在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播也非常流行，跨境直播電商平臺(tái)波羅蜜旗下韓國(guó)主播李韓慶對(duì)騰訊科技介紹稱，早在1996年，韓國(guó)就已經(jīng)有了直播平臺(tái)afreeca，但當(dāng)時(shí)只能在PC上播放，主播需要帶上耳機(jī)做直播。

　　近兩年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，afreeca支持手機(jī)直播。afreeca直播平臺(tái)現(xiàn)在很火，一些美妝網(wǎng)紅會(huì)直播1-2小時(shí)，之后剪輯成短視頻后上傳youtube，內(nèi)容主要以美食、化妝、脫口秀為主。

　　在韓國(guó)直播行業(yè)飛速發(fā)展的背后則是韓國(guó)藝人的瘋狂增長(zhǎng)速度和質(zhì)量，一位韓國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)對(duì)騰訊科技表示：“練習(xí)生會(huì)接受涵蓋聲樂(lè)、舞蹈、形體、表演等多方面訓(xùn)練，在經(jīng)歷了高壓訓(xùn)練后，通過(guò)考核的練習(xí)生，才能和韓國(guó)的藝人平臺(tái)正式簽約。”

　　而在藝人平臺(tái)外，最近火熱的電競(jìng)領(lǐng)域恰好也是韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

　　在韓國(guó)，電子競(jìng)技是很嚴(yán)肅的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)每年給韓國(guó)帶來(lái)數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)收益，擁有大批收入甚至可以達(dá)到每年數(shù)十萬(wàn)美元的職業(yè)選手，他們的受歡迎程度絲毫不輸給體育明星。韓國(guó)政府甚至設(shè)有專門負(fù)責(zé)游戲管理的部門。2004年星際爭(zhēng)霸聯(lián)賽決賽在韓國(guó)釜山進(jìn)行，吸引了10萬(wàn)觀眾——遠(yuǎn)多于同年的英格蘭足總杯決賽(7.1萬(wàn)人)和美國(guó)橄欖球超級(jí)杯大賽(6.8萬(wàn)人)的觀賽人數(shù)。

　　而在韓國(guó)，近幾年電競(jìng)女主播也逐漸成為常態(tài)，有消息說(shuō)其中人氣最高的女主播，甚至能有上千萬(wàn)的年收入。今年5月王思聰以天價(jià)簽下了韓國(guó)電競(jìng)直播界“一姐”尹素婉，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播韓國(guó)化的重要指向。

　　商業(yè)手段：大多仍居韓國(guó)，經(jīng)紀(jì)公司操盤

　　據(jù)騰訊科技了解，目前很多韓國(guó)女主播并非以個(gè)人身份和直播平臺(tái)合作，而是直播平臺(tái)和韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行合作，從而簽下韓國(guó)女主播。9158就是其中的典型代表，據(jù)麥?zhǔn)蓝鹘榻B，9158在韓國(guó)有合作的經(jīng)紀(jì)公司：“這些經(jīng)紀(jì)公司會(huì)幫助我們?nèi)ミx擇合適的主播，這些主播都是在韓國(guó)有一定直播基礎(chǔ)的，很容建立人氣。”

　　得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，目前國(guó)內(nèi)的大部分韓國(guó)主播還是住在韓國(guó)本土，并沒(méi)有來(lái)到中國(guó)。

　　李韓慶就是其中的典型代表，這位大學(xué)專業(yè)是新聞傳播/廣播影視編導(dǎo)的韓國(guó)女主播，在畢業(yè)后本來(lái)想在電視臺(tái)尋找一份主持人的工作。但當(dāng)和波羅蜜溝通后，成為了一個(gè)駐韓國(guó)的女主播。在她看來(lái)，雖然幾乎從來(lái)沒(méi)有見過(guò)中國(guó)用戶，但因?yàn)槊恐芏紩?huì)通過(guò)直播和她們溝通，可以瞬接受到她們的反應(yīng)，中國(guó)用戶就像是朋友一樣。

　　另一位全民TV旗下的韓國(guó)女主播慧琳則表示因?yàn)榧依锶说脑虿荒芮巴袊?guó)：“好在直播平臺(tái)非常棒的一點(diǎn)是，無(wú)論你在哪里，只要有網(wǎng)絡(luò)、攝像頭以及一個(gè)好的直播平臺(tái)，你就可以擁有跨越國(guó)界的觀眾，不受地域限制，而且自己在韓國(guó)做直播還是很有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)榭梢耘紶栕鲆恍╉n國(guó)的戶外直播，給粉絲新鮮感。”

　　更多的韓國(guó)女主播也在考慮在未來(lái)前往中國(guó)，在9158韓國(guó)女主播雅麗莎看來(lái)中國(guó)觀眾的反應(yīng)比想象中還要好：“如果未來(lái)我能夠得到中國(guó)觀眾的喜愛(ài)，擁有粉絲，我會(huì)考慮往返中國(guó)和韓國(guó)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)。”

　　但這些韓國(guó)女主播在中國(guó)的發(fā)展也并非全是光鮮，慧琳就表示在全民TV做直播的時(shí)間并沒(méi)有太久，收入還不高，但已經(jīng)產(chǎn)生了翻譯費(fèi)用、戶外費(fèi)用，比想象中支出很多。

　　不過(guò)這些暫時(shí)為收入所困的韓國(guó)女主播們也紛紛表示，很想在中國(guó)提升知名度，希望借此打開其他的收入模式。種種的跡象都表明，互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)是勢(shì)在必然，不過(guò)，我們最想了解的是，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口在哪里?