摘要： 去年4月開(kāi)始，騰訊、網(wǎng)易幾乎在同一時(shí)間開(kāi)始進(jìn)入資訊直播領(lǐng)域，在自家新聞客戶端中嵌入“直播”頁(yè)卡，雖然經(jīng)歷了一年的發(fā)展，但這場(chǎng)資訊直播間的爭(zhēng)奪才剛剛開(kāi)始。

　　

　　各大新聞客戶端布局資訊直播已有一段時(shí)日，此前的“人機(jī)大戰(zhàn)” “兩會(huì)”中都能看到資訊直播的身影。而真正讓多數(shù)人切身感受到資訊直播的價(jià)值，可能還是上個(gè)月各新聞客戶端對(duì)北京暴雨的24小時(shí)全方位多角度直播。

　　去年4月開(kāi)始，騰訊、網(wǎng)易幾乎在同一時(shí)間開(kāi)始進(jìn)入資訊直播領(lǐng)域，在自家新聞客戶端中嵌入“直播”頁(yè)卡，經(jīng)歷了一年多的布局，昨日，網(wǎng)易新聞?wù)焦计湟跃W(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC計(jì)劃為核心直播戰(zhàn)略。

　　這兩部分簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“自營(yíng)”與“合作”，一方面，網(wǎng)易新聞將依靠地方站和全球特派員進(jìn)行直播內(nèi)容生產(chǎn)，包括對(duì)在突發(fā)事件的即時(shí)響應(yīng);另一方面，依托網(wǎng)易號(hào)，針對(duì)合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴計(jì)劃”，來(lái)共同生產(chǎn)更為廣泛的直播PGC內(nèi)容。

　　據(jù)網(wǎng)易直播中心高級(jí)總監(jiān)莊笑儼介紹，目前網(wǎng)易通過(guò)遍布全國(guó)的上百個(gè)站點(diǎn)，把特派員延伸到三線城市，除了地方站特派員，還在全球范圍內(nèi)招募媒體人和學(xué)者，網(wǎng)易與招募來(lái)的特派員在從屬管理上，是依托于單個(gè)項(xiàng)目而建立起的契約關(guān)系。目前網(wǎng)易在全球已有507個(gè)特派員，覆蓋歐洲、美洲、大洋洲，包括美國(guó)、日本、澳大利亞、德國(guó)等國(guó)家。

　　6月，南方發(fā)生了大面積洪澇災(zāi)害，網(wǎng)易新聞動(dòng)用了南方各地超過(guò)20個(gè)地方站，上百個(gè)特派員，第一時(shí)間累計(jì)發(fā)出56個(gè)小時(shí)的視頻直播報(bào)道，并且動(dòng)用了無(wú)人機(jī)、VR等設(shè)備，還與境內(nèi)外媒體進(jìn)行了資源的共享，持續(xù)五天的直播帶來(lái)了超過(guò)100萬(wàn)條的網(wǎng)友互動(dòng)。

　　“合作”部分，網(wǎng)易則定位于依托網(wǎng)易號(hào)的PGC直播。網(wǎng)易新聞為網(wǎng)易號(hào)匹配了直播功能，目前，平臺(tái)上2萬(wàn)家網(wǎng)易號(hào)已進(jìn)行了近一千場(chǎng)試播。網(wǎng)易還配套PGC直播推出一項(xiàng)“TOP100伙伴計(jì)劃”，網(wǎng)易將針對(duì)流量最高、社會(huì)影響力最大的100家直播PGC，提供最佳的推廣資源和收入回報(bào)。

　　什么人能夠進(jìn)入TOP100?所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，只要直播內(nèi)容夠好都可以進(jìn)入，針對(duì)不同層級(jí)的合作方，網(wǎng)易也會(huì)匹配不同的合作方式。

　　如何成為TOP100?通過(guò)資格審核和試播考核的內(nèi)容創(chuàng)作者就有機(jī)會(huì)成為TOP100中一員，網(wǎng)易新聞每月會(huì)對(duì)TOP100進(jìn)行流量排名，留下前100位PGC。

　　如此嚴(yán)格的門檻，TOP100能夠得到什么呢?除了更多的資源配給和多層次的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，網(wǎng)易還將幫助PGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播節(jié)目策劃，并邀請(qǐng)PGC一起參與重大事件的直播。此外，網(wǎng)易還將在資源推廣上，對(duì)PGC進(jìn)行投入。TOP100的合作伙伴不僅可以登上網(wǎng)易頭條的固定推薦位，還可以在直播頻道優(yōu)先相關(guān)內(nèi)容的資源位推廣。

　　截至目前，網(wǎng)易直播已經(jīng)推出了《魯豫@大咖》、《明星調(diào)查局》、《石述思在線》等多個(gè)獨(dú)家PGC直播節(jié)目。

　　不久前網(wǎng)信責(zé)令多家門戶網(wǎng)站整改，并關(guān)停了部分欄目，這意味著，國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體自行采編的新聞內(nèi)容把控愈加嚴(yán)厲，那么，資訊直播會(huì)存在政策風(fēng)險(xiǎn)嗎? 莊笑儼在采訪中對(duì)鈦媒體表示，因?yàn)榫W(wǎng)易不是一個(gè)直播平臺(tái)而是一個(gè)新聞資訊平臺(tái)，所以對(duì)于100家PGC，先審后發(fā)是基本原則，包括地方站也要遵循此原則。另外，網(wǎng)易新聞直播最近也在申請(qǐng)相關(guān)的牌照。

　　縱觀四大門戶，新浪旗下有一直播，搜狐旗下有千帆直播，二者的注意力似乎都放在泛娛樂(lè)直播，暫時(shí)沒(méi)有在資訊直播有什么動(dòng)作，所以目前來(lái)看，資訊直播的對(duì)手戲?qū)⒃隍v訊與網(wǎng)易之間展開(kāi)。

　　莊笑儼也向鈦媒體坦言，騰訊目前確實(shí)是最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但相比騰訊，他認(rèn)為網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)在于多地聯(lián)動(dòng)上的行動(dòng)能力，網(wǎng)易在各地是地方站的形式，可以迅速地調(diào)動(dòng)地方站以及特派員協(xié)助直播;而騰訊在各地是公司的形式，多公司之間無(wú)法相互合作，所以在多地聯(lián)動(dòng)上相對(duì)較弱。

　　這也反映在了騰訊與網(wǎng)易做資訊直播的策略上。據(jù)莊笑儼透露，在剛剛過(guò)去的7月份，網(wǎng)易完成了1616場(chǎng)直播。與網(wǎng)易廣撒網(wǎng)、堅(jiān)持原創(chuàng)的策略不同，騰訊則集中關(guān)注重大事件直播，抓頭部流量，直播頁(yè)面上的其他內(nèi)容則用一些電視節(jié)目、短視頻做填充。由于目前網(wǎng)易力推資訊直播，所以從觀看數(shù)量上網(wǎng)易高于騰訊，從直播首頁(yè)上的觀看人數(shù)上來(lái)看，騰訊的在線人數(shù)從幾百到幾百萬(wàn)不等，網(wǎng)易幾萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等。

　　與游戲、泛娛樂(lè)直播的畫(huà)風(fēng)完全不同，資訊直播的頁(yè)面看起來(lái)要“端莊“不少。由于資訊直播的新聞屬性，用戶關(guān)注點(diǎn)在于新鮮信息的獲取，而記者只是新聞的傳達(dá)者，所以資訊直播不再需要網(wǎng)紅來(lái)?yè)螆?chǎng)面。

　　從平媒時(shí)期的報(bào)紙到PC時(shí)期的門戶，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的新聞客戶端，如今又有了直播的加入，資訊的承載形式在不斷變遷，但用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求從沒(méi)有改變。泛娛樂(lè)直播中人人可以作主播，“吃飯、睡覺(jué)、打豆豆”的內(nèi)容一樣有人追捧，但資訊直播的核心則是新聞內(nèi)容，用戶只為專業(yè)化、高質(zhì)量的內(nèi)容買單。所以與泛娛樂(lè)直播爭(zhēng)搶主播的局面不同，資訊視直播爭(zhēng)奪主要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　相應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又離不開(kāi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃與制作，相對(duì)泛娛樂(lè)直播，資訊直播的制作門檻要高出很多，此前的“人機(jī)大戰(zhàn)”“兩會(huì)”直播等均是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，事先做了充分策劃與準(zhǔn)備工作。另外，由于資訊直播的新聞屬性，需要遵循先審后發(fā)原則，所以未來(lái)資訊直播領(lǐng)域主要還是PGC的戰(zhàn)場(chǎng)。