VR是各大品牌在非洲進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)新手段

　　最近這些天，如果你去約翰內(nèi)斯堡的餐飲連鎖店Spur點(diǎn)上一份漢堡和薯?xiàng)l，你就有機(jī)會(huì)隨餐附贈(zèng)一副谷歌Cardboard眼鏡。

　　

　　這一促銷(xiāo)活動(dòng)使成千上萬(wàn)副低門(mén)檻VR頭顯進(jìn)入用戶(hù)市場(chǎng)，由快餐業(yè)帶來(lái)的VR潮凸顯了南非希望能在全球VR對(duì)話(huà)中占有一席之地的決心。

　　然而對(duì)于南非來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)在于如何使這一對(duì)話(huà)形成雙向流動(dòng)。

　　Neil Brandt所在的Fireworx Media今年成立了一家名為Cyclops的子公司，專(zhuān)注于VR和360度全景內(nèi)容。Nei表示，“目前的大問(wèn)題是，主流VR平臺(tái)上的內(nèi)容幾乎全部由非洲國(guó)家以外的國(guó)家生產(chǎn)，非洲亟待在這一行業(yè)樹(shù)立自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)。”

　　“當(dāng)下大部分VR技術(shù)和內(nèi)容都由北半球地區(qū)出品，我們相信這一子公司的成立將一定程度上填補(bǔ)非洲VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的空白。”

　　Cyclops的第一個(gè)VR項(xiàng)目名為“未來(lái)震撼(Future Shock)”，由公司與巴西以及美國(guó)的合作伙伴共同出品。這一項(xiàng)目本周在舊金山舉行的PBS POV黑客馬拉松上亮相，正式登陸谷歌和Oculus Rift。Cyclops是唯一參與此次活動(dòng)的非洲企業(yè)。

　　Brandt認(rèn)為，在非洲的VR產(chǎn)業(yè)前景不斷向好的大背景下，出席這次活動(dòng)是一個(gè)為非洲本地VR產(chǎn)業(yè)增加國(guó)際關(guān)注度的極佳契機(jī)。Brandt的合作人Dan Jawitz將于11月3號(hào)在約翰內(nèi)斯堡參加一場(chǎng)VR行業(yè)論壇，此次論壇也是非洲電視節(jié)的系列活動(dòng)之一。

　　盡管南非的VR產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷彌足增長(zhǎng)，很少本地公司能參與其中。

　　Deep VR是約翰內(nèi)斯堡的一家VR內(nèi)容工作室，公司CEO Ulrico Grech-Cumbo日前接受采訪(fǎng)時(shí)承認(rèn)，“公司原本的預(yù)判有誤。就在一年前，我們認(rèn)為大部分中高端的VR設(shè)備短期內(nèi)還無(wú)法達(dá)到消費(fèi)級(jí)別的量產(chǎn)。”

　　他目睹了數(shù)百名客戶(hù)對(duì)三星Gear VR的訂單需求，包括對(duì)他所在工作室出品內(nèi)容的授權(quán)請(qǐng)求，Grech-Cumbo表示，“VR行業(yè)的發(fā)展速度實(shí)在驚人。”

　　Brandt指出，隨著2017年的到來(lái)，非洲的VR需求將呈指數(shù)式增長(zhǎng)，VR開(kāi)始在主流大眾中發(fā)揮影響力，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者、決策者、投資人，還是對(duì)代理商和內(nèi)容生產(chǎn)商。

　　VR的周邊效應(yīng)進(jìn)一步拓展了行業(yè)范圍，尤其對(duì)那些希望提高品牌知名度的企業(yè)而言。Grech-Cumbo表示，“VR在公眾間有如此高的話(huà)題度，這使企業(yè)產(chǎn)生利用這項(xiàng)技術(shù)吸引消費(fèi)者眼球的興趣。”他所屬的公司已經(jīng)幫助了不少企業(yè)開(kāi)展VR營(yíng)銷(xiāo)，其中包括酒店業(yè)巨頭萬(wàn)豪國(guó)際以及美國(guó)知名蔓越莓品牌Ocean Spray。

　　在南非、舊金山、博茲瓦納和加麥隆擁有分公司的SDK是非洲VR和AR服務(wù)商中的佼佼者，他們?yōu)椴傻V業(yè)和其他行業(yè)提供VR培訓(xùn)。包括教育、醫(yī)療、旅游和房地產(chǎn)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)都是南非VR內(nèi)容商的潛在目標(biāo)市場(chǎng)。

　　而對(duì)VR內(nèi)容生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，“找錢(qián)”是他們面臨的更大難題。

　　“新興本土VR企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)在于找投資。南非的風(fēng)投機(jī)構(gòu)有風(fēng)險(xiǎn)回避的傳統(tǒng)，數(shù)十億的風(fēng)投流向了歐洲、北美和亞洲的VR硬件及內(nèi)容廠商，但只有很少一部分投給了非洲本土的創(chuàng)業(yè)人士。”

　　位于南開(kāi)普敦的Electric South是一家致力于發(fā)展新媒體內(nèi)容開(kāi)發(fā)工具和傳播方式的非盈利機(jī)構(gòu)，他們?cè)趧?chuàng)立之初就遭遇了上述的資金難題。

　　Electric South出品的第一個(gè)項(xiàng)目“新維度(new dimensions)”，是一個(gè)野心勃勃的VR內(nèi)容概念，意圖整合泛非洲五國(guó)的技術(shù)人員、科幻小說(shuō)家、游戲玩家、黑客、藝術(shù)家和非洲未來(lái)主義者。

　　這一項(xiàng)目由幾家大型公司共同發(fā)起，包括南非大世界影業(yè)(Big World Cinema)、歌德學(xué)院、位于多倫多的獨(dú)立電影發(fā)行商Blue Ice Docs，以及2012年成立于南非的SDK。

　　Electric South的發(fā)起人之一、Tribeca電影學(xué)院的高級(jí)顧問(wèn)、TFI新媒體基金的創(chuàng)立人Ingris Kpop表示，“非洲VR業(yè)的發(fā)展需要對(duì)本土投資人對(duì)當(dāng)?shù)貏?chuàng)新項(xiàng)目的支持”。