“看上去好像人人都可以直播，其實(shí)這個(gè)行業(yè)是有門檻的，新人每天要花7-8個(gè)小時(shí)直播才有人看，很多直播平臺也都是靠融資，燒錢，再融資，燒錢導(dǎo)流量”。作為一位網(wǎng)紅，王不凡在“一直播”平臺上，他的身份是坐擁101萬粉絲的網(wǎng)紅主播，雖然這位中國傳媒大學(xué)畢業(yè)的80后，一身白色襯衫加上黑色毛衣，與鄰家男孩差不了多少。但其早已經(jīng)深深認(rèn)知到資本投資對于直播平臺的重要性。

一夜之間，在資本驅(qū)動(dòng)之下，國內(nèi)直播平臺如雨后春筍般遍地開花，人人皆網(wǎng)紅的背后似乎蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模約90億元，而到2017年，野蠻生長的趨勢有所放緩，直播平臺或已低于100家。不過，據(jù)瑞士信貸預(yù)測，2017年直播行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到340億元。

紅利藍(lán)海在前，素來資本敏銳度就非同一般企業(yè)能比擬的上市公司也早就依靠自身的資本平臺優(yōu)勢而布局其中。但資本涌動(dòng)的數(shù)字背后，得意者少，失意者眾。

自營直播平臺的宋城演藝(300144.SZ)，2016年依靠“六間房”和“石榴直播”營收10.9億元，業(yè)務(wù)占比41.23%，不過高收益的同時(shí)也意味著高投入，同期支出為5.45億元，而同樣邁出掘金步伐的華策影視(300133.SZ)，旗下直播平臺“貓空直播”卻因?yàn)?ldquo;太燒錢”或面臨被“剝離上市公司而單獨(dú)融資”的命運(yùn)。

正如王不凡告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者那樣，許多二三梯隊(duì)的直播平臺沒有流量基礎(chǔ)，難以為繼，而“未來的娛樂直播，可能就是一直播、映客、花椒三足鼎立吧。”

直播行業(yè)的資本布局者們正在遭遇著或“海水”或“火焰”的冷暖自知。

“宋城演藝”們的幸運(yùn)

早在2015年便開始布局直播平臺的宋城演藝應(yīng)該是深深嘗到了甜頭。

“樹屋女孩的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建好了，未來會在線下開一些演唱會和巡演，也會和我們的六間房等線上業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)。”4月6日下午，宋城演藝證券事務(wù)部的一位工作人員表示。

公開資料顯示，宋城演藝旗下主要有三塊業(yè)務(wù)，一是系列演出和主題公園為主的現(xiàn)場演藝，二是桌面直播平臺“六間房秀場”與移動(dòng)直播平臺“石榴直播”，三則是旅游休閑服務(wù)。

據(jù)2016年年報(bào)披露，宋城演藝營收26.44億元，同比增長56.05%，凈利潤9.02億，同比增長43.05%。而其中僅在直播業(yè)務(wù)方面，2016年該板塊營收便達(dá)到10.9億元，占比4成以上。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其“六間房秀場”積累了超22萬名簽約主播，月活躍用戶數(shù)超4000萬，其中，網(wǎng)頁端較2015年月均增長約23%，移動(dòng)端月均訪問量較2015年大幅增長約248%。2016年該板塊營收頗為可觀，達(dá)到10.9億元，占比4成以上。

不過，繼續(xù)發(fā)力直播伴隨而來的是高投入。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，2016年“六間房”和“石榴直播”支出5.45億元，同比增長203.46%。而追溯至2015年3月，當(dāng)時(shí)宋城演藝更以26億元(68倍高溢價(jià))才將“六間房”攬入懷中。

“六間房最早聚焦PC端，有一種躺著賺錢的感覺。”一位資深直播玩家告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“資本還是青睞領(lǐng)頭羊，好的平臺其實(shí)不缺錢，但是一些普通平臺，沒有錢就會斷糧”。

昆侖萬維也是嘗到了投資直播平臺好處的代表。

2016年1月，投資6800萬元獲得北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(即網(wǎng)絡(luò)直播平臺“映客”的運(yùn)營主體)18%股權(quán)的昆侖萬維(300418.SZ)，在其后短短8個(gè)月后就出售了其中3%股權(quán)，但售價(jià)已經(jīng)高達(dá)2.1億元。在此期間，映客的估值足足漲了17倍。

昆侖萬維2016年凈利潤5.37億元，同比增長32.58%，在公告中，其也提到，“公司出售股權(quán)投資收益導(dǎo)致凈利潤較上年同期有較大提升。”

不過，主營手游的昆侖萬維似乎沒有考慮將映客直播業(yè)務(wù)切入現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

4月10日下午，昆侖萬維證券事務(wù)部一位工作人員表示，“我們對映客的投資還是以財(cái)務(wù)投資為主，畢竟它是直播這塊的獨(dú)角獸之一，不過還沒有考慮和公司游戲業(yè)務(wù)結(jié)合。”

飲恨者的選擇

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者根據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，涉及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”或者“直播”概念的共有26家上市公司。雖然宋城演藝和昆侖萬維等一些公司在直播領(lǐng)域玩得風(fēng)生水起，但也有一些身影，已經(jīng)悄然退出了陣營。

2016年5月，專注影視劇制作的華策影視宣稱，擬將開發(fā)直播平臺——“貓空直播”，將其打造成一個(gè)“造星選秀、偶像養(yǎng)成、明星直播等功能為一體的明星養(yǎng)成及直播社區(qū)”。

不過一年后，這個(gè)備受矚目的項(xiàng)目卻略顯尷尬。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從華策影視相關(guān)人士了解到，“貓空直播已經(jīng)變成了介紹藝人給直播平臺的類似經(jīng)紀(jì)中介”。

4月6日下午，華策影視董秘辦一位工作人員就此回復(fù)，“貓空直播可能會被剝離上市公司，單獨(dú)尋找融資，不過目前還在計(jì)劃中。”

該工作人員表示，“當(dāng)初的確考慮把自營內(nèi)容放到貓空直播的平臺上，做成一個(gè)培養(yǎng)演員、招募演員、造星的一個(gè)模式。”而現(xiàn)在，“直播行業(yè)競爭很激烈，太燒錢了”。

“一個(gè)好的直播平臺，要有造血功能和流動(dòng)性，前期燒錢引入流量是可以的，但流量導(dǎo)入之后，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該要能把流量沉淀下來，形成一對多的社交閉環(huán)。否則，大機(jī)會還是留給自帶開放社交關(guān)系鏈又試圖攻占直播領(lǐng)域的平臺，例如微博和陌陌。”4月6日，復(fù)星互聯(lián)網(wǎng)投資集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理叢永罡對于目前直播行業(yè)的生態(tài)環(huán)境如此評價(jià)道。

專注金融資訊服務(wù)的東方財(cái)富(300059.SZ)和大智慧(601519.SH)也都涉足直播行業(yè)，但是效果尚不明晰。

2016年9月，東方財(cái)富公告稱，擬投資5000萬元設(shè)立全資孫公司浪客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(即“浪客直播”)，負(fù)責(zé)“視頻直播平臺運(yùn)營”，“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的新探索”，2016年年報(bào)顯示，對其投資100萬元。不過其并沒有披露目前該業(yè)務(wù)營收情況。

而大智慧推出的直播平臺“視吧”，同樣在2016年上線。

2016年三季報(bào)顯示，大智慧凈利潤為-7.47億同比下降457.45%，對于本期虧損，其解釋，“主要因?yàn)閷σ暟傻耐度?，該平臺尚在業(yè)務(wù)培育期，廣告、人員、設(shè)備等前期投入成本較多，而隨著各類直播平臺不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競爭趨于激烈，該業(yè)務(wù)未來是否能夠達(dá)到預(yù)期效果存在不確定性。”

直播行業(yè)遭遇“海水”的另一個(gè)標(biāo)志則是光圈直播的倒下。

2015年9月拿到合一資本、紫輝創(chuàng)投、協(xié)同創(chuàng)新等三家機(jī)構(gòu)1250萬天使輪融資的光圈直播，憑借2萬-5萬的日活躍人數(shù)，曾風(fēng)光一時(shí)。

但是10個(gè)月后，公司CEO張軼失聯(lián)，留下了300萬元的欠薪。

“直播行業(yè)經(jīng)過2016年的瘋狂發(fā)展和跑馬圈地，現(xiàn)在確實(shí)到了整合和沉淀期。”硅谷網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄭超4月7日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“對直播商業(yè)模式多元化探索并不順利，現(xiàn)在基本停留在打賞這個(gè)層面，并沒有衍生出其他被市場普遍認(rèn)可的盈利玩法。”

對于未來格局，叢永罡直言，“這個(gè)行業(yè)逐漸會出現(xiàn)較大的分化，絕大多數(shù)直播公司會倒下。不過不少直播平臺有較低門檻的造血機(jī)制，分化的速度可能不會像千團(tuán)大戰(zhàn)那么快，至少一批中上游的直播公司還會支撐一段時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)他們做了什么，很重要。”

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

原標(biāo)題：上市企業(yè)涉“直播”資產(chǎn)眾生相： “海水”與“火焰”的冷暖自知