移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勁勢(shì)頭，占據(jù)了用戶大量的碎片化時(shí)間，導(dǎo)致了用戶不斷從PC端向移動(dòng)端遷移，也帶來(lái)了用戶購(gòu)物習(xí)慣的改變。 5月5日，以名人電商、品牌電商為主打，以消費(fèi)者為中心的社會(huì)化移動(dòng)電商平臺(tái)“繁星優(yōu)選”APP以搶先登錄安卓系統(tǒng)，“名人開店”、“品牌代理”、“去中心化”，繁星優(yōu)選模式為電商行業(yè)帶來(lái)了一些新鮮元素。

　　去中心化的電商時(shí)代到來(lái)

　　“繁星優(yōu)選”是以名人、品牌為特色，合作商家品質(zhì)為保證的新型服務(wù)化電商平臺(tái)。明星名人、微博大V入駐平臺(tái)開店，由名人信用做背書的商品和服務(wù)更值得信賴。用戶只需通過(guò)APP下單，即可享受名人認(rèn)可和推介的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。目前繁星優(yōu)選已跟一些名人達(dá)成合作，如劉春、急診室女超人于鶯，王小山、五岳散人、痞人日記等。

　　除了名人的加入，繁星優(yōu)選還力邀追求生活品質(zhì)的達(dá)人分享生活方式。APP中的繁星達(dá)人代理功能，是讓品牌的忠實(shí)粉絲為品牌發(fā)聲。入駐繁星的名人店鋪中，擁有海量品質(zhì)保證的品牌合作商。屆時(shí)，名人商家可以選擇開放代理權(quán)，有意向開店的用戶可以申請(qǐng)成為繁星達(dá)人，0成本輕松開店，成為名人店鋪品牌商品的代理商。與名人一起做電商，不僅產(chǎn)品質(zhì)量有保證，最重要的是名人、微博大V強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)的推廣渠道，能為達(dá)人的店鋪帶來(lái)源源不絕的客流。

　　“未來(lái)消費(fèi)者對(duì)于電商的要求不再僅僅是低廉的價(jià)格，更需要提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，同時(shí)節(jié)省用戶決策時(shí)間。繁星優(yōu)選正是通過(guò)平臺(tái)優(yōu)選，達(dá)人優(yōu)選的理念，簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)間成本，提升購(gòu)物的體驗(yàn)。我們就是給消費(fèi)者提供最直接的解決方案”繁星優(yōu)選CEO劉洋介紹說(shuō)：“名人大V在繁星開店，名人背書會(huì)提升信賴感，品牌商家將保證商品質(zhì)量，這是我們的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處。”

　　成也流量敗也流量

　　對(duì)于電商的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士一直沒有停止過(guò)討論。未來(lái)的電商市場(chǎng)，特別是移動(dòng)電商市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多樣化的購(gòu)物場(chǎng)景以及購(gòu)物途徑，這可能創(chuàng)造出新型的商業(yè)模式，以及更具有顛覆性的企業(yè)。淘寶、京東會(huì)不會(huì)有一天消失了，如同任何事物的發(fā)展規(guī)律一樣，盛極而衰成為一段時(shí)代記憶……有關(guān)中國(guó)電商分析與探討的話題從未冷卻。

　　但唱衰派的言論歷來(lái)不被重視，畢竟淘寶、京東市場(chǎng)位置如日中天。偏偏這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)就是這樣，顛覆迭代、優(yōu)勝劣汰。沒有永恒的顛覆者，今天你革了別人的命，明天你就可能成為被革命對(duì)象。想想博客、微博、微信，誰(shuí)敢說(shuō)自己永遠(yuǎn)不可替代？同理，電商也如是。

　　當(dāng)年電商崛起時(shí)，恰逢商業(yè)地產(chǎn)大幅升值，房租暴漲，勞動(dòng)力成本快速上升，而傳統(tǒng)商業(yè)又是勞動(dòng)密集型行業(yè)。電商價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯，在市場(chǎng)上更具號(hào)召力，越來(lái)越多的商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，風(fēng)頭勁時(shí)全民開店，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)順勢(shì)而起，自然不在話下。

　　電商發(fā)展至今，商家們幾乎全依附于淘寶、天貓、京東等大型電商平臺(tái)，高度集中。“其實(shí)，淘寶、天貓是在線上開了一家大商場(chǎng)，商家不過(guò)是換了個(gè)地方開店。從根本上說(shuō)，所謂的主流電商與傳統(tǒng)商業(yè)沒有區(qū)別，都是集中式商業(yè)。”鄭州大學(xué)副教授劉春雄說(shuō)。

　　為什么一般人在淘寶開店沒有機(jī)會(huì)了？為什么淘寶“雙11”銷量排名靠前的都是傳統(tǒng)大品牌？這些問(wèn)題引人深思。

　　其實(shí)，大電商平臺(tái)和傳統(tǒng)商業(yè)一樣，最終拼的還是資源。電商的根在流量，沒有流量哪來(lái)銷量？當(dāng)傳統(tǒng)大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，拿著雄厚的資本購(gòu)買流量，電商開始變得昂貴，平臺(tái)上大部分流量全部導(dǎo)向了大商家，小戶電商們還有立錐之地嗎？所以，有人甚至斷言，未來(lái)幾年，撤離電商平臺(tái)的小戶會(huì)越來(lái)越多。電商“去中心化”呼聲越來(lái)越高。但電商不會(huì)消亡，它只會(huì)進(jìn)化。

　　大電商平臺(tái)占據(jù)主流的日子也許會(huì)持續(xù)，但新電商的機(jī)遇已在眼前。所謂新電商是由兩個(gè)模塊組成：一是電商平臺(tái)，二是社會(huì)化營(yíng)銷系統(tǒng)。未來(lái)的電商趨勢(shì)，平臺(tái)在哪里，不是特別重要。可以是集中的，也可以是分散的，甚至可以存在于多個(gè)地方。

　　新電商的關(guān)鍵不是平臺(tái)在何處，而是如何通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)導(dǎo)入流量。比較有效的引流方法是社會(huì)化營(yíng)銷，比較集中的手段是社群營(yíng)銷，粉絲經(jīng)濟(jì)等。微博、微信、空間都是可利用的營(yíng)銷工具。新電商的商業(yè)邏輯，除了單純的“人-商品”模式，“人-人-商品”的全新模式將成為方向。這其中，位于中間位置的“人”起到的作用至關(guān)重要，他、她甚至它或許是有號(hào)召力的明星大V，或許是有威望可信任的普通人，但有一點(diǎn)可以肯定，這個(gè)“人”代表品牌的權(quán)威，示范一種品質(zhì)生活。商品經(jīng)過(guò)中間“人”的推薦、代言、示范變得更加鮮活，有血有肉，更容易讓消費(fèi)者接受。