搜狐科技文/王雪瑩麗麗卡

　　7月7日三星“預(yù)演”了一次Q2財(cái)報(bào)，估計(jì)是怕投資人一時(shí)難以接受，至少要提前打個(gè)預(yù)防針：在“預(yù)發(fā)布”的Q2財(cái)報(bào)中，三星預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑4%至61.3億美元，成為該公司連續(xù)7個(gè)季度的利潤(rùn)萎縮。至于沒有公布具體細(xì)節(jié)的移動(dòng)業(yè)務(wù)部，分析師則預(yù)測(cè)，其利潤(rùn)或下滑至3.2萬(wàn)億韓元，整體跌幅為28%。

　　雪上加霜的是，被寄予厚望的GalaxyS6系列也似乎出了問題：今年5月，三星默默調(diào)低了S6系列年銷量預(yù)期，從此前的5000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至4500萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，三星Q2手機(jī)出貨量約為7800萬(wàn)臺(tái)，而在上季度是8500萬(wàn)臺(tái)。

　　三星這是怎么了？

　　預(yù)期失當(dāng)錯(cuò)過S6系列的黃金期

　　眾所周知，GalaxyS系列曾長(zhǎng)久為三星創(chuàng)造了不菲的收入。今年年初上市，GalaxyS6及S6Edge上市口碑不凡，分析師一度相當(dāng)看好三星的Q2表現(xiàn)。為什么交上來(lái)的成績(jī)單如此讓人大失所望？對(duì)此，多數(shù)分析人士認(rèn)為，在銷量預(yù)估上的嚴(yán)重失當(dāng)是引發(fā)三星Q2滑鐵盧的主要原因。

　　據(jù)了解，因市場(chǎng)反饋不俗，三星在對(duì)GalaxyS6和S6Edge進(jìn)行銷量預(yù)估時(shí)認(rèn)為，每售出一臺(tái)GalaxyS6Edge與GalaxyS6的出貨量比應(yīng)為1:4，即賣一部S6Edge就會(huì)有4部S6售出，并根據(jù)這一預(yù)期調(diào)整了生產(chǎn)設(shè)備，將生產(chǎn)力的重頭大幅向S6傾斜。但實(shí)際情況并非如此：GalaxyS6的銷量未如預(yù)期那么好，S6Edge的需求反而比預(yù)想中大，其結(jié)果就是――大批S6生產(chǎn)過剩，而S6Edge卻一直供不應(yīng)求。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，對(duì)S6Edge銷量的低估是三星犯下的致命性“營(yíng)銷失誤”。

　　為扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，三星移動(dòng)部門主管J.K.Shin曾在新機(jī)發(fā)售后快速表態(tài)，稱三星會(huì)加速S6Edge的產(chǎn)值來(lái)滿足市場(chǎng)需求。為此，三星轉(zhuǎn)移了生產(chǎn)力重心、重新配置了生產(chǎn)線，以其彌補(bǔ)銷量預(yù)期錯(cuò)誤而導(dǎo)致的損失。然而，此時(shí)此刻的三星再次犯了一個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤――對(duì)自己的品牌定位不清：與iPhone能在推出一年之后仍然暢銷不同，旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)后的前幾個(gè)月是三星手機(jī)的銷量頂峰，隨著時(shí)間推移，三星手機(jī)的吸引力遠(yuǎn)不及iPhone。就這樣，三星錯(cuò)過了S6及S6Edge的銷售黃金期，后勁不足怎么追趕？

　　此消彼長(zhǎng)零部件業(yè)務(wù)是定心丸

　　與移動(dòng)業(yè)務(wù)一塌糊涂不同，Q2三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)11萬(wàn)2000億韓元的銷售額令人刮目相看，一面是重獲蘋果大額訂單，一面是開始自產(chǎn)自用處理器芯片，零部件業(yè)務(wù)成了本次“預(yù)演財(cái)報(bào)”中的定心丸。

　　摩根斯坦利分析師指出，三星處理器芯片業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)助于彌補(bǔ)邏輯芯片業(yè)務(wù)的虧損，“隨著市場(chǎng)對(duì)三星高端智能手機(jī)處理器芯片Exynos的需求增加，其邏輯芯片業(yè)務(wù)收入狀況也得到改善。此外，今年下半年來(lái)自外部客戶的訂單量還將繼續(xù)增加”。至于搶到了為新代iPhone制造主芯片的業(yè)務(wù)意味著什么，三星應(yīng)該比任何人都清楚不過。

　　值得注意的是，三星設(shè)備本身便是其零部件業(yè)務(wù)的大客戶，二者命運(yùn)息息相關(guān)，因此，其智能手機(jī)銷量的下滑，反過來(lái)也會(huì)影響其芯片和顯示器業(yè)務(wù)的收入狀況。對(duì)此，有銀行分析師表示：“如果GalaxyS、Note系列的出貨量不景氣，那么三星主要零部件業(yè)務(wù)如OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）也將因此萎靡不振”。

　　歸功于大屏手機(jī)的流行，三星負(fù)責(zé)液晶顯示器和屏幕制造的顯示器部門或取得5150億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。該部門采用OLED技術(shù)，所生產(chǎn)的屏幕將供三星高端智能手機(jī)使用。

　　另外，分析指出，由于其電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求冷淡，三星負(fù)責(zé)生產(chǎn)電視機(jī)等家用電器的消費(fèi)電子部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)或?qū)⑾麓熘?700億韓元。