8月27日是文藝片的天下，《三城記》、《烈日灼心》、《刺客聶隱娘》同期上映，憑借先前良好的宣傳攻勢(shì)，三部文藝片不僅排片占據(jù)全國(guó)總場(chǎng)次的45.78%，更在話(huà)題性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出票房榜上的其它商業(yè)電影三條街不止。如《三城記》主打成龍父母的愛(ài)情故事；《烈日灼心》以三蛋黃影帝和同性話(huà)題招徠受眾；《刺客聶隱娘》則主打古風(fēng)與“侯孝賢”這塊金字招牌。

不仔細(xì)看，很容易會(huì)生出一種錯(cuò)覺(jué)：認(rèn)為中國(guó)電影院的座上賓們，突然腦袋開(kāi)了竅，開(kāi)始懂得欣賞艱深晦澀的文藝片

以往比較常見(jiàn)的一種情況是：買(mǎi)斷片中的奧斯卡最佳影片，一直處于高處不勝寒的境地。一方面是因?yàn)樯嫌硶r(shí)間與國(guó)外地區(qū)無(wú)法同步，往往等到影院上映時(shí)網(wǎng)上已能搜到資源；但更重要的則是文藝片所表達(dá)的內(nèi)核多半流于艱澀難懂，情節(jié)也夠無(wú)聊，遠(yuǎn)不如拿桶爆米花去看《復(fù)仇者聯(lián)盟》來(lái)得實(shí)在。

文藝片遇冷的情況，是在王家衛(wèi)的《一代宗師》上映后才徹底得到扭轉(zhuǎn)的。在那一年，這部讓章子怡重返巔峰，拿下13座影后獎(jiǎng)杯的作品，本身便是國(guó)內(nèi)文藝片史上的一個(gè)奇跡。除了貢獻(xiàn)出諸多可以供文藝青年們從年頭用到年尾的經(jīng)典臺(tái)詞，還創(chuàng)下了首日3000萬(wàn)、5天破億的票房神話(huà)（相比其他文藝電影而言）。而它同期的對(duì)手包括當(dāng)年適逢50周年的007系列紀(jì)念作品《007：大破天幕殺機(jī)》（值得一提的是，該片同樣被稱(chēng)為007系列中最文藝的一部），與周星馳籌備多年的《西游·降魔篇》。

再看現(xiàn)在的票房榜，文藝片已有一席之地，票房表現(xiàn)上也同樣可圈可點(diǎn)。在豆瓣電影TOP 10榜單上，文藝片的口碑優(yōu)勢(shì)更發(fā)揮得淋漓盡致，10部影片中僅有兩部是商業(yè)片，而這恰好又是商業(yè)片在后續(xù)服務(wù)上所具備的致命缺陷。

一部影片要反復(fù)盈利，不可能只靠電影上映期間的票房收入。事實(shí)上，大部分能回本的影片，靠的都是影片刻錄成藍(lán)光影碟、或者進(jìn)入到流媒體渠道進(jìn)行收費(fèi)傳播。不少商業(yè)片如果在上映期間口碑較差，或許還能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段扳回一城。但在后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈條上則完全無(wú)能為力，因?yàn)橄M(fèi)者也許愿意在淘寶上購(gòu)買(mǎi)一張打折的電影票，卻絕對(duì)不會(huì)把100分鐘花在觀看被之前影院消費(fèi)者冠以“爛片”之稱(chēng)的電影上。

因此，具備了排片、觀眾認(rèn)可度與口碑之后，文藝片簡(jiǎn)直就像多年苦修的武林高手終于打通了任督二脈，取代商業(yè)片坐上影院排片的第一把交椅，也不是什么不太可能的事。

但事實(shí)上這可能嗎？當(dāng)然不可能

首先要意識(shí)到這是一種偶然情況，大部分觀眾看好的仍然是“以觀眾需求為主”的商業(yè)電影。你說(shuō)這是商業(yè)對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的限制也好，還是對(duì)電影市場(chǎng)濫竽充數(shù)進(jìn)行管束也罷，總之，觀眾好哪口，就必然需要提供相應(yīng)的商品滿(mǎn)足需求。

文藝片的一大特色在哪兒？就是它的獨(dú)立性。導(dǎo)演具有絕對(duì)把控權(quán)，制片人和投資方統(tǒng)統(tǒng)靠邊站，成片往往是導(dǎo)演滿(mǎn)意，而觀眾不買(mǎi)賬。事實(shí)上，你可以說(shuō)王家衛(wèi)是電影史上獨(dú)一無(wú)二的大師，創(chuàng)作的影片必將在影史上劃下光輝燦爛的一筆，但你也不能否認(rèn)當(dāng)年王家衛(wèi)的《東邪西毒》票房撲得何止是一個(gè)慘可以形容，以至于多年后即使被影迷奉為經(jīng)典，當(dāng)年卻還得靠劉鎮(zhèn)偉再拍一部原班人馬的喜劇來(lái)救場(chǎng)。

其次，文藝片這一次的成功依然有討巧的因素。三部文藝片除了《烈日灼心》是因?yàn)?ldquo;影帝門(mén)”成為黑馬，其余兩部早在開(kāi)拍之時(shí)就已受到各方關(guān)注。《聶隱娘》坐擁張震、舒淇、妻夫木聰；《三城記》則拉來(lái)了湯唯、劉青云、井柏然、秦海璐，甚至還因?yàn)樯婕俺升埣沂露蔀榱烁鞣綗嶙h的另一個(gè)焦點(diǎn)。

就這方面而言，藝術(shù)性倒在其次，演員陣容才是真正吸粉之處。這一點(diǎn)上就體現(xiàn)了電影制作方的小心思，影院的海報(bào)上，誰(shuí)也不會(huì)注明文藝與商業(yè)與否，只要能因?yàn)檠輪T陣容走進(jìn)影院，主創(chuàng)們就已贏了一半。

也許《黃金時(shí)代》算是一個(gè)失敗的例子，但它失敗更大的因素是在于近3小時(shí)的片長(zhǎng)、試驗(yàn)性的“偽紀(jì)錄片”展示模式，演員與角色間的契合度也不高。而以當(dāng)初湯唯、馮紹峰等豪華的明星陣容而言，該片在前期獲得的關(guān)注度已經(jīng)夠?qū)Φ闷鸪善|(zhì)量。

當(dāng)然，文藝片能成今日的局面，影評(píng)人的推波助瀾、觀眾們的心態(tài)方面，也不無(wú)幫助。導(dǎo)演或許目下無(wú)塵，營(yíng)銷(xiāo)方卻卯足了勁要把電影賣(mài)出去，為此，影評(píng)人或許有的是發(fā)自真心，有的或許背后就連接著錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系。豆瓣、時(shí)光網(wǎng)上鋪天蓋地的5分好評(píng)屬于同類(lèi)，但要更low一點(diǎn)。

而觀眾的心態(tài)則更好解釋。在不懂侯孝賢的人眼里，所謂“劍道無(wú)親”，是為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁；可在切切實(shí)實(shí)把戛納得獎(jiǎng)當(dāng)成一回事的人眼里頭，看這部電影，就非得沐浴焚香，以示虔誠(chéng)不可。

撰文/黃云騰，編輯/吳麗。歡迎關(guān)注三聲（微信公眾號(hào)：tosansheng)