8月15日消息，近日，上海家化發布2016年上半年業績報告，受整體消費疲軟影響，多項業績均大幅減少，但電商業務增長超行業平均增長。

　　億邦動力網了解到，報告期內，上海家化實現營收約30.66億元，同比減少4.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.72億元，同比減少41.89%;經營活動產生的現金流凈額同比減少110.95%。

　　上海家化方面稱，報告期內現金流大幅減少，主要系支付天江股權轉讓稅金3.37億元所致，剔除此因素的影響同比減少2.35%。與此同時，報告期內銷售費用同比增加13.61%，管理費用同比增加12.39%，財務費用為凈收入3783萬元，導致歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅減少。

　　億邦動力網了解到，報告期內，上海家化電商業務實現營業收入3.40億元，同比增長45.81%，高于行業平均的增長水平。主要原因在于，2016年上半年，上海家化加大了對數字化營銷的投入，在創新營銷方面有三方面重要探索：

　　1、娛樂營銷領域：通過各種明星證言、六神網紅花露水的用戶生產內容、麥兜IP禮盒專業生產內容、與阿里京東等合作，將娛樂營銷深入到全產業鏈的打通過程中。在今年“4.17佰草節”通過奚夢瑤為東方美證言，進行360度的傳播，在天貓全網美妝連續三天拿下第一，唯品會、聚美優品首日第一。

　　2、直播：5月24日，柳巖聯手佰草集，在聚劃算APP開啟直播秀，刷新聚劃算直播巔峰記錄;5月31日，佰草集典萃系列通過“聚美直播”在聚美優品平臺中首發，刷新聚美直播在線粉絲最高紀錄，銷售額較同類活動多出50%;6月6日，黃征攜手高夫高端男士定制系列亮相聚美直播，為高夫帶來相較之前品牌團近5倍的銷售額。直播幫助品牌無縫植入銷售場景，通過粉絲經濟拉動新客，提升轉化;

　　3、IP合作：繼去年嘗試用嗶哩嗶哩直播進行茶顏一茶一面膜系列的發布、贊助騰訊視頻和

　　東方衛視共同打造的網絡綜藝IP《我們15個》電視節目后，今年在電影IP層面，佰草集年初與“功夫熊貓3”的IP合作大白泥;茶顏和動畫片形象麥兜跨界的禮盒于7月20號正式上線;在非遺IP層面，“4.17佰草節”跨界聯合京繡藝術家金馨特別推出“佰草集潤顏京繡禮盒”。

　　據了解，去年末，上海家化與阿里巴巴達成了戰略合作后，充分利用會員管理產品(CRM)實現線上線下融通的會員關系管理，在已有O2O探索嘗試的基礎上，進一步打通渠道，實現品牌推廣、銷售、溝通服務的有力提升，精準關聯消費，實現營銷閉環。

　　2016年7月，上海家化與京東形成戰略伙伴關系，聯手探索更多元化的電商運營模式，陸續推進大數據、創新營銷、物流體系、渠道合作等各項資源合作內容。

　　根據中怡康、尼爾森、情報通等第三方研究公司提供的數據，2016年上半年中國日化行業各銷售渠道增速情況如下：百貨(護膚+彩妝)增速為-3.5%;大賣場洗浴類增速為-6.4%、護理類增速為-7.1%;超市洗浴類增速為-4.7%、護理類增速為-2.8%;化妝品專營店(護理類)增速為6.3%;淘系大盤(含天貓旗艦店、天貓專營/專賣店、天貓超市、天貓國際、全球購及淘寶集市等)的美妝、母嬰、個護、家居清潔市場整體增速為26%。

　　受市場整體影響，報告期內，上海家化雖然電商渠道增長超過渠道平均增速，但主銷渠道百貨和商超仍然面臨長期的市場壓力。

　　據了解，上海家化及其子公司主要從事化妝品和日用化學品的開發、生產和銷售。本集團主要生產六神、佰草集、美加凈、高夫、家安和啟初等系列洗浴、護膚、護發及美容產品，提供日用化學品及化妝品技術服務。