近日，專業孕產服務品牌“奶牛媽媽”宣布完成千萬元級別的pre-A輪融，投資方為千山資本和兩家母嬰上市公司。不久前，寶寶樹COO魏小巍在上海舉辦的“中國新家庭營銷峰會”上也透露——寶寶樹在今年6月份剛完成了逾30億人民幣的新一筆融資。

　　今年6月開始，其他創業領域風平浪靜，母嬰電商市場的爭斗卻愈加激烈。蜜芽投入重金與金鷹卡通及央視合作冠名“六一”晚會，貝貝網也獲得D輪1億美元融資。度過2015年的資本熱，2016的資本市場趨于穩健，但在母嬰市場呈現另一種場景，一面瘋狂融資一面瘋狂燒錢，母嬰市場大戰將在近期開啟。

　　資本遇冷?母嬰市場是例外

　　2015資本寒冬的影響仍沒有過去，據IT桔子數據顯示，2016年1~5月，多家投資機構的投資次數同比出現了腰斬式下跌。以經緯中國為例，投資數量從51起下降為28起。清科研究中心發布的《2016年上半年中國股權投資市場回顧》中顯示，2016年上半年共發生818起天使投資案例，同比減少超過30%。

　　相反的是目前的垂直母嬰電商，卻受到了空前的熱捧，融資金額和案例都在增加，近幾個月的例子已有很多。2016年上半年，母嬰電商排前的蜜芽、貝貝網豪擲重金擴張，彼此間競爭愈演愈烈，一時間母嬰市場硝煙彌漫。

　　早在去年7月，蜜芽便花費7000多萬元邀請汪涵、霍思燕等十幾位明星爸媽舉辦蜜芽風尚大典，力圖塑造自己“母嬰界時尚平臺”的形象。2016年，蜜芽又先后冠名芒果TV跨年演唱會、湖南衛視華人春晚和元宵喜樂會，與神州專車合作，戰略投資悠游堂，并在6月聯合金鷹卡通和央視推出兩臺兒童節晚會。貝貝網也不甘示弱，分別在東方衛視和山東衛視冠名了兩臺小型晚會，還聯合優步推出“一鍵當媽”活動。

　　貝貝網和蜜芽兩者之所以能夠打得如此轟轟烈烈，究其原因，還是因為背后有強大的資本支撐。

　　蛋糕的機遇與挑戰，戰火將燃起

　　機遇

　　作為垂直電商中最具想象空間的母嬰領域，從2014年開始，入局者眾多，至今尚沒有絕對的市場領先者。作為僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，據國家統計局數據顯示，中國0到4歲嬰幼兒總數為7600多萬，加上國家二胎政策的推行，國家衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，今后每年將新增250萬新生兒。

　　新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。兒童產業研究中心預測，2016年中國母嬰行業市場規模達2.2萬億元，近兩年這個市場將會持續增大，至2018年母嬰行業規模將超3萬億元。然而，蛋糕大，盯著的人也就多。這個市場里，除了貝貝網、蜜芽外，也有京東、天貓這樣的巨頭。

　　挑戰

　　據Talking Data年初發布的《2015移動母嬰行業洞察報告》顯示，社區類應用寶寶樹的用戶覆蓋率排名第一，貝貝網緊隨其后。而在電商方面，貝貝網排名第一，蜜芽第二。而Quest Mobile發布的《2016中國移動電商專題研究報告》顯示，貝貝網月活躍用戶已經達到了1123萬，而千萬級移動電商陣營中的其他平臺分別是：淘寶、京東、唯品會、天貓、蘑菇街、聚美優品。

　　橫亙在垂直母嬰電商上空的，正是天貓、京東這樣的大綜合電商平臺，依靠財力、流量、品牌和運營，成為貝貝網、蜜芽等垂直母嬰電商最大的對手。作為垂直母嬰電商，除了要在價格、品質、服務等層面和這些巨頭競爭，還要時時防止大平臺與母嬰著名品牌獨家合作帶來的沖擊，畢竟對于垂直母嬰平臺來說，如果缺少那些知名的母嬰產品銷售權，將喪失一大部分用戶。

　　不久前，9月3日，天貓邀請來加拿大總理賈斯汀特魯多現身阿里巴巴總部，為天貓國際加拿大館“偶像代言”，賈斯汀特魯此舉是為曾首創兒童維生素巧克力、孕婦多元維生素及Cardio活氧膠囊三款重量級新品加拿大本土高端品牌Platinum Naturals站臺。9 月 1 日，強生宣布將旗下肌膚護理品牌 Aveeno 引進中國。不過，目前官方銷售渠道僅為天貓 Aveeno 海外旗艦店。

　　毋庸置疑，中國母嬰市場潛力無限，而且中國父母歷來不吝嗇在兒女身上花錢，整個市場呈現的是積極向上的態勢。垂直電商領域，講究品質的3C、奢侈品與化妝品催生了京東、唯品會與聚美優品，母嬰領域同樣有機會催生自己的垂直巨頭。正因此，誰能更早一步的成為“群龍無首”的母嬰電商市場老大，就能成為下一個電商霸主，與京東、唯品會甚至阿里平起平坐。雖然在機遇的另一面，挑戰也不少，但并非無法克服。今年在資本助推下母嬰電商市場硝煙四起，接下來注定將有一場大戰可看。

　　首發《計算機應用文摘》，有修改