在經(jīng)歷了2015年走紅、2016年井噴式發(fā)展的直播元年后，在如此高速的野蠻生長下，隨著時(shí)間的不斷推移，2017年，許多危機(jī)正在逐漸顯現(xiàn)出來。

網(wǎng)紅直播

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

直播平臺的日子也并沒有那么好過，某直播平臺活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，達(dá)到2516萬人，而8月已經(jīng)下降至1230萬人，嚴(yán)重縮水；更有上百家直播平臺關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示，直播行業(yè)已經(jīng)不再是那個(gè)站在風(fēng)口就能飛的寵兒，行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型。“高速路”上危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)了出來。

政策上，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》是一記重拳，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，廣電總局新規(guī)意味著直播行業(yè)或?qū)⒚媾R較大調(diào)整洗牌。從獲得融資的公司看，錢大多流向了頭部平臺。

此外，同質(zhì)化加劇了行業(yè)內(nèi)競爭。直播平臺的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，同質(zhì)化的內(nèi)容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力。單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現(xiàn)的方式，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動(dòng)力。

與下降的用戶數(shù)據(jù)相比，不斷見諸報(bào)道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂。涉黃涉暴的內(nèi)容充斥在某些直播平臺當(dāng)中，靠“打擦邊球”來吸引用戶關(guān)注、獲取收益被部分平臺和主播奉為準(zhǔn)則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會(huì)承受力的底線……

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP的新安裝轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)上，斗魚最高，映客、視吧、NOW也都超過了90%。

不過，在7日留存率表現(xiàn)上，斗魚依舊相當(dāng)良好，僅次于熊貓TV，映客則稍微沒落；到了14日留存率表現(xiàn)上，熊貓TV、斗魚依舊能維持17.5%、16.1%，映客則跌到了10%以內(nèi)，與YY的8.5%相去不遠(yuǎn)，其他各家就更慘了。

如果拿此前的一些行業(yè)作對比，即使認(rèn)為直播行當(dāng)現(xiàn)在仍處于前戲轉(zhuǎn)入正場、還沒到高潮的階段，這種留存轉(zhuǎn)化率，除了頭部兩家，其他各家的表現(xiàn)其實(shí)不算太樂觀。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建的平臺，加上人們精神需求的助推，在網(wǎng)絡(luò)社交越來越便利的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播在短時(shí)間內(nèi)備受追捧自然不是怪事。

但制造行業(yè)講匠心，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)講的是專注。專注于某一個(gè)層面，才能不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，向下扎根，向上生長，最終根深葉茂。